櫥柜企業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的三大要訣
進(jìn)入21世紀(jì),一種全新的營(yíng)銷(xiāo)新浪潮正在席卷而來(lái),櫥柜行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生著翻天覆地的變化。在新的市場(chǎng)環(huán)境中,營(yíng)銷(xiāo)傳播不再像以往一樣單純追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸,而是以媒介的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。
相比之前以大眾營(yíng)銷(xiāo)為核心、以分眾營(yíng)銷(xiāo)為核心的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,這種新的營(yíng)銷(xiāo)傳播浪潮被正式命名為“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播”。在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的需求之下,櫥柜企業(yè)要注意著重研究以下幾點(diǎn):
**,目標(biāo)群體的特點(diǎn),包括習(xí)慣、喜好、忌諱等。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是人學(xué),研究人是**位的,因?yàn)樽罱K掏腰包的是他們。目標(biāo)人群的習(xí)慣研究,櫥柜企業(yè)明白將要看到實(shí)踐創(chuàng)意的這群人有什么樣的好習(xí)慣甚至壞習(xí)慣。有利于按照他們的習(xí)慣模式思考問(wèn)題,順著他們,讓他們更愿意接受。喜好當(dāng)然不用說(shuō)了,櫥柜企業(yè)為的是投其所好,對(duì)癥下藥。當(dāng)然,忌諱方面的研究不可少,否則說(shuō)錯(cuò)話了還蒙在鼓里。
第二,競(jìng)爭(zhēng)品牌的表現(xiàn)策略及方式。研究一下競(jìng)爭(zhēng)品牌是怎樣做創(chuàng)意的?這些創(chuàng)意是否讓目標(biāo)人群滿(mǎn)意?他山之石可以攻玉。一方面櫥柜企業(yè)學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)點(diǎn),另外也要善于發(fā)現(xiàn)他們的缺點(diǎn)在哪里,如何才能做得更好。不說(shuō)成百上千,十幾個(gè)或者幾十個(gè)競(jìng)品的表現(xiàn)策略和形式總歸是要研究吃透。否則就是自話自說(shuō)。
第三,適合該產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)的調(diào)性。以上三點(diǎn)是做好創(chuàng)意的基本功,也是硬功夫,否則再花哨的創(chuàng)意會(huì)很單薄,沒(méi)有底氣。事實(shí)證明:沒(méi)有底氣的創(chuàng)意在市場(chǎng)面前就更沒(méi)底氣了。該產(chǎn)品需要什么的風(fēng)格呢?櫥柜企業(yè)不妨從不同角度出發(fā),從中篩選出最適合的調(diào)性,這才是最關(guān)鍵的事情。
總而言之,櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,新媒體的誕生,促使櫥柜企業(yè)大步邁進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里,創(chuàng)意是櫥柜企業(yè)立足的根本,并且只有將創(chuàng)意與品牌理念相結(jié)合,才能使櫥柜企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。
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