地板企業(yè)永葆品牌“青春活力” 防止被“老化”

    現(xiàn)階段，在地板市場新環(huán)境的影響下，地板品牌若依舊還是固守舊的經(jīng)營發(fā)展模式則難以在新的市場中生存，面對地板新時代的到來，各大地板企業(yè)需采取一定的措施以避免自身品牌的老化問題，讓自己的品牌始終煥發(fā)出“青春的活力”如此方能在市場的喧囂中尋找到屬于自己的特色。
 

　　深度分析消費者的需求 順勢而變
 

　　品牌老化的本質(zhì)其實在于品牌的核心利益訴求點與目標消費者需求之間的差距越來越大。因此，化解品牌老化的根本出發(fā)點還在于從消費者層面著手。
 

　　地板企業(yè)的市場部門應(yīng)該針對目標消費者的需求變化做出系統(tǒng)的研究與分析，找到消費者新的需求特征及變化趨勢，進而在地板產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中加以主動的迎合，這樣才能從根本上解決問題。
 

　　地板企業(yè)永葆核心品牌的“魅力”
 

　　品牌的載體是產(chǎn)品，對于很多地板企業(yè)而言，品牌的締造過程就是核心產(chǎn)品銷量不斷做大的過程，我們稱之為核心單品。核心單品的銷量往往能夠占到整個地板企業(yè)銷量的60%以上。如何能夠讓這些核心單品的訴求始終貼近消費者的需求變化成為化解品牌老化的關(guān)鍵點。
 

　　不斷開發(fā)新產(chǎn)品 承擔(dān)改變的風(fēng)險
 

　　老產(chǎn)品的創(chuàng)新理論上來說相對容易，但實際的操作過程中卻很困難!首先地板企業(yè)很難有很好的創(chuàng)新想法(地板企業(yè)擁有的大多是銷售人才，而真正的營銷人才很少)除非借助專業(yè)的營銷策劃機構(gòu);其次老產(chǎn)品的定位訴求基本成形，改變起來風(fēng)險較大，地板企業(yè)在具體的產(chǎn)品實踐中一般都是慎之又慎!因此，不斷開發(fā)新產(chǎn)品成為化解品牌老化主要方法之一。不過對于新產(chǎn)品的開發(fā)，建議，地板企業(yè)主要應(yīng)該遵循“三不”的原則：不盲目、不過度、不放棄。
 

　　加強與消費者的互動聯(lián)系
 

　　對于很多地板企業(yè)而言，伴隨品牌一路成長的是60、70后，而如今卻要面對逐漸成為主流消費群體的80后、90后，他們的行為、語言、生活方式、社交方式都與60、70后的消費者有著巨大的差異!因此，在實際的市場營銷過程中，地板企業(yè)無論是在品牌傳播形象、傳播語言、推廣方式、渠道選擇上都要做出較大的調(diào)整，要以迎合新一代目標消費者的喜愛為戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)制定的主要出發(fā)點。
 

　　地板企業(yè)要重新界定主流銷售渠道，要把新一代消費者喜歡去的地方做為主要“戰(zhàn)場”(比如網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展)，用他們喜歡的語言與方式，至少是能接受的語言與方式與之溝通與交流，這樣才能不斷取得他們的認同，品牌才不會老化，才能永遠保持“青春活力”。

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