家具一年一漲價(jià) 家具行業(yè)潛規(guī)則?

    10900元、11900元，某家具品牌的一款實(shí)木雙人床，8個(gè)月內(nèi)漲價(jià)9%，并且據(jù)該品牌銷售人員透露， 因?yàn)閲?guó)家可能將對(duì)家具產(chǎn)品征收相應(yīng)的產(chǎn)品消費(fèi)稅，所以三個(gè)月內(nèi)他們會(huì)再次調(diào)高價(jià)格。除該品牌外，記者在家具賣場(chǎng)走訪中詢問(wèn)了12家實(shí)木家具品牌，其中11家表示旗下產(chǎn)品平均每年至少漲價(jià)一次。家具定期漲價(jià)已經(jīng)成為常態(tài)，哪些因素導(dǎo)致家具產(chǎn)品價(jià)格的定期上漲呢?

    【市場(chǎng)】一年一漲 已經(jīng)成行業(yè)潛規(guī)則

    “不要再提去年的價(jià)格了，去年的價(jià)格今年不可能再有，家具都是越等越貴，越早買越便宜!”一家具店的銷售人員說(shuō)。

    去年五月，記者在走訪某家居賣場(chǎng)時(shí)看到一款實(shí)木雙人床，當(dāng)時(shí)的活動(dòng)特價(jià)為6500元左右。然而，當(dāng)記者本月再次走進(jìn)該品牌店內(nèi)時(shí)，已經(jīng)找不到那款床的身影，取而代之的是一款特價(jià)為8000多元的實(shí)木雙人床。盡管款式略有不同，但是同等尺寸、同樣材質(zhì)的雙人床，價(jià)格卻上漲了23%。

    觀察后記者發(fā)現(xiàn)，相比去年，不止是雙人床貴了，該品牌店內(nèi)的其它產(chǎn)品價(jià)格也普遍上漲，上漲幅度約為15%至20%。

    除該品牌外，其它實(shí)木家具品牌的產(chǎn)品價(jià)格也有所上調(diào)，只是調(diào)價(jià)幅度不同。

    北歐藝家一款1.8m×2m的胡桃木雙人床成交價(jià)為26790元，而去年該款床的成交價(jià)大約在23000元，價(jià)格上漲16%。據(jù)該品牌銷售人員稱，每年3月和九9月，企業(yè)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行兩次價(jià)格上調(diào)。

    百?gòu)?qiáng)家具一款不帶箱體實(shí)木雙人床，現(xiàn)在折后價(jià)為15908元，而去年這款床的成交價(jià)約為15300元，價(jià)格上漲4%。榮麟京瓷系列中一款不帶箱體的實(shí)木雙人床，打完8.5折后成交價(jià)為23460元，銷售人員表示近期該款床的價(jià)格會(huì)有所調(diào)整，具體的漲價(jià)比例她還不清楚。

    “我在這兒干了5年多，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)家家具不漲價(jià)的，一年漲一次算少的，有些品牌一年連漲三次價(jià)!”一位不愿具名的賣場(chǎng)銷售人員對(duì)記者說(shuō)道。

    定價(jià)無(wú)標(biāo)準(zhǔn) 企業(yè)跟著感覺(jué)走

    “目前我們?nèi)珗?chǎng)家具產(chǎn)品參加7.5折優(yōu)惠活動(dòng)，這款黃金胡桃木雙人床折后價(jià)為8100元，這款沙比利木雙人床折后價(jià)為22950元，兩款床的價(jià)格主要差在材質(zhì)上，如果看中可得抓緊買，馬上我們就不做黃金胡桃木家具了，賣完這些庫(kù)存我們將全面更換成沙比利木家具。”在某品牌銷售人員的介紹下記者了解到，如果該品牌產(chǎn)品全面更換木材，那么產(chǎn)品價(jià)格將比之前整體上調(diào)280%。

    據(jù)了解，目前對(duì)于家具產(chǎn)品的定價(jià)問(wèn)題，國(guó)家沒(méi)有給出明確的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，也沒(méi)有相關(guān)單位對(duì)家具產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行監(jiān)督、檢查。對(duì)此，聯(lián)邦家具北京區(qū)銷售經(jīng)理李龍稱，實(shí)木家具產(chǎn)品具有一定特殊性，由于每種木材的價(jià)格成本都不相同，這也讓實(shí)木家具產(chǎn)品的定價(jià)變得困難。不同的木材是什么樣的價(jià)格成本，消費(fèi)者對(duì)此并不清楚，所以當(dāng)品牌借著更換材質(zhì)之機(jī)漲價(jià)時(shí)，消費(fèi)者只能有苦難言。

    “一般企業(yè)給產(chǎn)品定價(jià)，首先要對(duì)產(chǎn)品成本進(jìn)行核算，然后考慮品牌在市場(chǎng)上的定位和消費(fèi)者的承受能力等因素。如果從成本角度核算，家具產(chǎn)品三年漲一次價(jià)應(yīng)該算相對(duì)合理，但是年年漲價(jià)、甚至一年多次漲價(jià)，確實(shí)存在一定的不合理性。”一位不愿具名的家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，每年都有品牌帶頭漲價(jià)，他們只能跟著漲。

    企業(yè)喊冤：“我們純屬被動(dòng)漲價(jià)”

    “現(xiàn)在家具行業(yè)是這樣，沒(méi)有活動(dòng)等死，做了活動(dòng)找死?！北本┌?gòu)?qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅感慨道，目前幾乎每個(gè)企業(yè)都在面臨產(chǎn)品利潤(rùn)縮水的現(xiàn)狀。

    華日家具居然之家金源店店長(zhǎng)廖燕說(shuō)：“價(jià)格是漲了，但利潤(rùn)其實(shí)沒(méi)怎么漲，家具原材料、五金配件、人工成本、產(chǎn)品設(shè)備的更新?lián)Q代等因素都是導(dǎo)致家具產(chǎn)品價(jià)格上漲的原因，其中木材價(jià)格上漲對(duì)實(shí)木家具產(chǎn)品的最后定價(jià)影響**?！?

    據(jù)了解，實(shí)木家具企業(yè)對(duì)木材的需求量非常大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)木材產(chǎn)量為8146萬(wàn)立方米，2012年為8175萬(wàn)立方米，僅上漲0.35%。而2011年全國(guó)木材市場(chǎng)成交額為594.24億元，2012年該數(shù)據(jù)已達(dá)692.89億元，同比上漲達(dá)16.6%。在全國(guó)木材產(chǎn)量幾乎不變的情況下，總價(jià)格同比上漲15%以上。由此可見(jiàn)，原材料價(jià)格的上漲是家具產(chǎn)品價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。

    華豐家具北京區(qū)總經(jīng)理孟旭給記者算了一筆賬，他們企業(yè)近三年來(lái)的家具產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，每次上漲幅度維持在10%，**時(shí)也在7%左右。但是如果從盈利角度講，平均每件產(chǎn)品的單件利潤(rùn)還沒(méi)有三年前高。

    以一件單價(jià)10000元的實(shí)木雙人床為例，十年前企業(yè)能從這張床上獲得30%的毛利，但現(xiàn)在這張床的毛利僅為15%，其中85%是產(chǎn)品的成本費(fèi)用，共包含原料成本、經(jīng)營(yíng)成本(各種稅費(fèi)、員工工資、借貸還款利息等)、銷售成本(各種場(chǎng)地租金、租賃費(fèi)用、各地區(qū)用于促銷的促銷費(fèi)用等)和售后服務(wù)成本。

    【分析】市場(chǎng)有需求企業(yè)才敢漲價(jià)

    據(jù)某業(yè)內(nèi)資深人士稱，受上游房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家具市場(chǎng)略有收緊，大部分家具企業(yè)負(fù)責(zé)人都叫苦不迭，但總體來(lái)講大品牌企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格仍保持上升態(tài)勢(shì)。

    中國(guó)家具協(xié)會(huì)所公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1至3月，家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元以上的企業(yè))主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1496.04億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.57%。在平均價(jià)格大幅上漲的背景下，家具產(chǎn)品總銷售額的漲幅并不是特別大。

    與美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家不同，中國(guó)人對(duì)家有著特殊的情結(jié)，在房?jī)r(jià)持續(xù)高漲的情況下，人們也不會(huì)停止購(gòu)買住房。而消費(fèi)者只要買房、換房，就一定要購(gòu)買家具。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，二手家具是消費(fèi)者的主要選擇之一，但是中國(guó)的二手家具市場(chǎng)一直處于較為落后的階段，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買家具產(chǎn)品時(shí)，至少95%以上的人們會(huì)選擇購(gòu)買全新的家具。該業(yè)內(nèi)資深人士稱，正是這種持續(xù)的、穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，讓家具企業(yè)敢于漲價(jià)，不懼怕有價(jià)無(wú)市。

    經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)價(jià)格有所波及

    原材料、人工成本、物流成本……家具產(chǎn)品價(jià)格上漲的背后，確實(shí)存在一定的被動(dòng)性。

    放眼其它行業(yè)，又有誰(shuí)跳出了漲價(jià)的浪潮?2012年，通州九棵樹(shù)地區(qū)的平均房?jī)r(jià)為13000元/平方米，2014年，該地區(qū)平均房?jī)r(jià)已飆升至26000元/平方米，兩年時(shí)間房?jī)r(jià)整整翻了一番。除了近年來(lái)漲價(jià)最兇的房市外，蔬菜水果、服裝、藥品等不同類別的產(chǎn)品，也都難逃漲價(jià)的命運(yùn)。

    而且伴隨著越來(lái)越多的國(guó)際家具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)家具的價(jià)格也紛紛向國(guó)際價(jià)格看齊。相比于歐美家具市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，中國(guó)家具市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格起點(diǎn)低可能也是其高頻率漲價(jià)的原因之一。

    商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍曾在某媒體采訪時(shí)提到，近幾年我國(guó)房?jī)r(jià)過(guò)快上漲、就業(yè)問(wèn)題以及產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題，都與金融危機(jī)時(shí)推出的四萬(wàn)億刺激計(jì)劃有一定的關(guān)系。而在我國(guó)目前這種大的經(jīng)濟(jì)背景下，家具產(chǎn)品價(jià)格上漲多少受其影響。

    家具產(chǎn)品價(jià)格頻漲為什么沒(méi)人管?

    因?yàn)榧揖邔儆诔浞质袌?chǎng)化的行業(yè)。價(jià)格調(diào)節(jié)完全依靠“市場(chǎng)”這只看不見(jiàn)的手。當(dāng)然，家具產(chǎn)品價(jià)格上漲的背后，不排除存在一部分企業(yè)串通起來(lái)操縱市場(chǎng)，面對(duì)這種情況，政府有關(guān)部門自會(huì)依照相關(guān)法律法規(guī)懲處這些合謀者。

    在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，市場(chǎng)會(huì)將一些并不具備漲價(jià)資格的企業(yè)淘汰出局。其實(shí)漲價(jià)并不可怕，可怕的是毫無(wú)理由的亂漲價(jià)。在“洗牌”的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)更多地將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，盈利不能單靠提高價(jià)格這“一招鮮”。此時(shí)此刻，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地思考怎樣練好內(nèi)功，因?yàn)榧揖邮袌?chǎng)的未來(lái)將是高附加值品牌的天下。

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