新中式家具的“輕奢化”路線
輕奢主義源于1981年，它們屬于廣義上的奢侈品：保證一定的珍稀度與品質(zhì)，但價格方面向下延伸，能讓更多人消費得起。輕奢主義的特點是能承接一線品牌的特色，自身極具設(shè)計感和獨特性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態(tài)，定價也比較低，尤其是針對年輕消費者來說，在經(jīng)濟條件尚未成熟之前就能提前達成心愿?！拜p奢主義”的消費觀念決定了他們不會單單消費時尚領(lǐng)域的“輕奢”產(chǎn)品，還會延伸到其他與日常生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，比如，家具。如果說家具要走“輕奢化”路線，那么目前看來，新中式家具無疑是其中最適合的。
傳統(tǒng)文化的日漸回歸，而新中式家具以其具有強烈的民族文化特征，能夠表現(xiàn)中華民族的文化自信而迅速引起人們的關(guān)注。新中式家具與傳統(tǒng)中式家具比較而言，融入了科學(xué)的人體工程學(xué)設(shè)計，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時俱進，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥柜，櫥柜里功能齊全留有各種電器的位置，滿足時尚人群的更多需求。中國當代藝術(shù)家具的崛起，不僅給具有原創(chuàng)精神的新中式家居設(shè)計師贏在了更好地發(fā)展環(huán)境，更為優(yōu)秀的新中式就作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平臺。新中式家具走進當代藝術(shù)，離輕奢侈就更進一步了。
簡約的新中式家具
從消費者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。但老家具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹慎。加之近期紅木家具遇冷和進出口頻頻受阻，消費者已經(jīng)很難在古典家具上謀求收藏價值和升值空間。新中式家具價格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優(yōu)秀的新中式就必定能承載著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，具有優(yōu)良的材質(zhì)和精致的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質(zhì)。
還有一部分消費設(shè)計的成功人士也可能會關(guān)注新中式家具，改革開放后的很長一段時期里，人們視歐美風(fēng)格為洋氣，視歐美大牌家具為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業(yè)家，但凡有錢人都會選擇歐美大牌家具。而2011年達芬奇事件，讓高端歐美家具市場有了一個理性的回歸，部分消費者轉(zhuǎn)而把眼光投向本土家具市場。但是，量產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具對他們來說太沒價值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式家具品牌則剛剛好——它具有契合當下審美的設(shè)計和藝術(shù)感，同時兼具實用性。對一些注重藝術(shù)與設(shè)計的成功人士來說，他們已經(jīng)意識到設(shè)計作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分，也是可以被消費的。這種設(shè)計消費可以讓他們感受到藝術(shù)真正存在于生活之中，買下的目的是為了擁有，這和收藏投資有著本質(zhì)的區(qū)別。
文藝青年這個群體，在近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，追求個性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關(guān)產(chǎn)品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會在自己的圈子里交流分享。他們注重居住空間的品質(zhì)追求家具的內(nèi)涵與文化以訴求生活方式、態(tài)度和價值觀的家具和品牌為消費目標?？梢哉f，他們的品位決定了他們的個性也決定了他們將是“輕奢主義”最忠實的消費群體。可以說，“輕奢主義”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場份額。
新中式輕奢風(fēng)格
有研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層現(xiàn)在奢侈消費領(lǐng)域希望能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開來，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)奢華，“輕奢侈”的出現(xiàn)對他們來說是如此的應(yīng)景和及時。而當70后、80后這些社會中堅力量群體開始集體懷舊時，不經(jīng)意間卻給品牌帶來了營銷的機會——因為懷舊而去消費經(jīng)典。這是一群龐大的成熟而感性的中青年消費群體，他們中有些人對傳統(tǒng)的留戀難以想象。他們自小根治的重視清潔在步入中年后尤為明顯。因為他們希望從中找尋年少時的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統(tǒng)文化的回歸在家居領(lǐng)域掀起的新中式家具消費熱潮，恰恰迎合了這部分消費群體的情感訴求。
新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現(xiàn)代生活方式，而且其中式的韻味和經(jīng)典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經(jīng)具有相當?shù)南M實力。可以說，無論新中式家具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅的消費力量——這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡就可看出。
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