家具企業(yè)堅守進化論 提取營銷精華

    人們的思維方式和消費觀念在時間的更替中發(fā)生著變遷，生產(chǎn)技術決定生活習慣，從實體店到互聯(lián)網(wǎng)再到移動互聯(lián)網(wǎng)，家具行業(yè)支付渠道的變革支配著消費者的消費習慣。

    時代在改變，消費人群在更新，家具企業(yè)應該著眼于這些變化，堅守營銷進化論，在不同的階段環(huán)抱不同的營銷渠道，堅持與時俱進。移動客戶端的龐大用戶基數(shù)可以讓家具企業(yè)挖掘大批量的潛在客戶，這條渠道是目前家具企業(yè)需要深入探索和開發(fā)的。

    數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是單死板的一串數(shù)字，還可以評估未來消費市場的風向，無論是智能終端還是網(wǎng)絡媒體平臺都可以搜集到消費者的搜索或者消費數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)是指引家具企業(yè)走向的無形指示標，掌握了大數(shù)據(jù)就等于明確了市場的需求。

    快節(jié)奏的生活狀態(tài)以及高效率的交通樞紐讓消費者的生活半徑逐漸分散擴大，單一的傳統(tǒng)媒體渠道已經(jīng)無法覆蓋到所有的消費者。面對時代的變化、面對消費者的變化，家具企業(yè)不能再畫地為牢，應該積極“走出去”，探索創(chuàng)新、時興的營銷渠道來面對日新月異的變化。

    在自媒體時代，信息充斥著人們的生活，而家具企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時，同質(zhì)化是營銷的死穴。從消費者的角度考慮，沒有人希望一天到晚都接收雷同的新聞消息。網(wǎng)絡營銷的市場生命力和新鮮感就會在日復一日的雷同消息中被消耗殆盡。因此，家具企業(yè)在進行網(wǎng)絡宣傳時要盡量避免雷同，傳播的消息要與品牌特色相結(jié)合。

    目前基本上的家具企業(yè)都開啟了電商的經(jīng)營模式，線上線下兩條腿并走，想要加倍效率地發(fā)展。但是兩個消費入口并不能很好地協(xié)調(diào)，電商與實體店時常因為利益沖突導致不能發(fā)揮更高的效力。家具企業(yè)想要更加快速地占取市場份額還需要整合線上線下的消費入口，發(fā)揮不同營銷渠道的不同功效。

    中國木業(yè)網(wǎng)認為，不進則退，在浩浩蕩蕩的市場爭奪戰(zhàn)役中，如果自己消極坐商，只會讓越來越強大的敵人占取勝利的領地。家具企業(yè)需要根據(jù)消費人群的信息接收特點，充分利用時興的營銷渠道來打開市場的大門。

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