地板行業(yè)轉型發(fā)展能否在“轉角遇到愛”？

    當下，地板行業(yè)的發(fā)展雖然已經(jīng)漸入成熟，但是行業(yè)發(fā)展的漏洞依舊還是存在，部分地板企業(yè)為求更長遠的市場發(fā)展空間，皆開始進行轉型升級，但是這并非是一句口號，能否順利通過轉型這一節(jié)點，地板企業(yè)還需實行可持續(xù)發(fā)展的運營策略，將一切的變革措施建立在企業(yè)發(fā)展的實際問題上，比如抓住轉型時機、差異化的發(fā)展路線。

    地板企業(yè)轉型需把握住“轉角”時機

    地板企業(yè)實施戰(zhàn)略轉型，需要把握好適當?shù)臅r機。當前，整體國內地板市場受到樓市、企業(yè)本身結構存在的問題，導致行業(yè)需求在一定程度上處于收縮狀態(tài)。盡管國家也對樓市和地板行業(yè)的發(fā)展采取一些措施，但在未來三五年內，地板行業(yè)仍是處于相對緊縮的狀態(tài)。

    在這樣的宏觀經(jīng)濟走勢下，不同市場地位的地板企業(yè)具有不同的戰(zhàn)略選擇。具有資源與能力優(yōu)勢的地板企業(yè)完全可以推進反周期運作的戰(zhàn)略，而缺乏資源與能力優(yōu)勢的地板企業(yè)，則更多的要順勢而為。

    對于大多數(shù)地板企業(yè)而言，在現(xiàn)階段還是以深入進行市場調研、規(guī)劃為主，不可盲目的在地板市場進行大量的、急迫的投入，“謀定而后動”比較適宜。當然，對于已有一定市場基礎的地板企業(yè)而言，不妨在一些有價值的重點市場進行局部突破，形成一定的模式，積累一定的經(jīng)驗，為經(jīng)濟形勢好轉時再大舉發(fā)力。

    轉角就為不同風景 因此地板企業(yè)需走差異化路線

 
    地板企業(yè)要想實現(xiàn)戰(zhàn)略性轉型，就必須創(chuàng)新思維，走差異化路線。差異化或者創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思維必須要在關鍵的戰(zhàn)略要素上有所突破。比如轉型后地板企業(yè)所面臨的客戶到底是誰?與轉型前的客戶有何不同?目標客戶如何細分?有和特點?如何選擇?如何區(qū)別于現(xiàn)有的競爭對手?

    另外，在轉型戰(zhàn)略的制定中，還要明確地板品牌的產(chǎn)品組合、品牌定位與推廣策略、渠道模式與經(jīng)銷商結構、定價策略與營銷組織結構模式，等等。同時，為了實現(xiàn)有效轉型，地板企業(yè)還應在內部價值鏈如研發(fā)、采購、制造、銷售、人力資源、財務管理等環(huán)節(jié)采取相對應的舉措，以保證關鍵戰(zhàn)略要素得以充分體現(xiàn)。

    另外，地板企業(yè)轉型升級的核心目標是**限度地凸顯自身的優(yōu)勢之處，向高利潤區(qū)轉移。在轉型過程中，地板企業(yè)應當能夠維持現(xiàn)有的盈利能力，實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，這就需要地板企業(yè)明確自身的SWOT，充分結合自身的優(yōu)勢與劣勢，分析轉型的風險與機遇，并且在轉型過程中合理控制風險，來確定符合自身特點的轉型策略，確保在轉型的過程中，保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，只有這樣，才能實現(xiàn)地板企業(yè)的華麗轉身。

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