門企借人文公益滲透品牌文化

    人們的經(jīng)濟生活水平不斷提高，貧富差距的繩索越拉越長，貧困弱勢群體成為社會輿論的焦點，在鎂光燈下，公益事業(yè)漸漸崛起。

    營銷由于渠道的性質(zhì)與載體不同被分門別類，而將營銷與公益事業(yè)結合起來著實是一種人性的、間接的、有效的品牌宣傳方式。公益事業(yè)能夠將品牌曝光在媒體上，將品牌企業(yè)戴上“公益大使”的光環(huán)。最至關重要的一點就是，對于企業(yè)來說，這是一個間接彰顯品牌文化，提高品牌知名度的途徑。

    社會的整體公益意識較之前有了徹底的顛覆，媒體對于公益企業(yè)的曝光度也有了新的突破，因此在媒體的鏡頭之下開展公益活動的木門企業(yè)數(shù)量急劇上升。給貧困山區(qū)的學子送助學金、在高考考場外設點免費送水送傘等，木門企業(yè)對于公益活動的選擇也是著重于時下的輿論的熱議點。

    對于木門企業(yè)來說，公益活動所能帶來的周邊經(jīng)濟效益是不可估量的，絞盡腦汁去花費大量人力物力去開發(fā)新的營銷渠道，有時候還不如開展公益活動提高品牌的知名度來得有效。一方面，能夠讓人們感到木門企業(yè)對社會所履行的責任，另一方面，對于木門企業(yè)的大眾形象提升有所幫助。

    木門企業(yè)開展公益活動，應該杜絕“形式主義”，不能只是單純實行“品牌秀”，不然宣傳就會適得其反。要讓消費者感到企業(yè)是在真心誠意地為社會出一份力，但同時能夠讓消費者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，讓消費者間接地將品牌與公益活動聯(lián)系在一起，感受到品牌的價值。

    公益活動并不是一個讓企業(yè)作秀的平臺，木門企業(yè)不能只顧著宣傳品牌而稀釋了公益事業(yè)的本質(zhì)屬性。除此之外，也不能將公益營銷的效果夸張化、擴大化，只有持續(xù)不斷的公益活動才能讓消費者對品牌產(chǎn)生信任感，投入跟回報終歸是等價的。

    中國木業(yè)網(wǎng)認為，門企要摒棄固化營銷的思想牢籠，開展公益事業(yè)分著重點和側重點，切忌將公益事業(yè)打造成公益商業(yè)。

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