家居建材業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象凸顯 品牌頻“撞臉”消費(fèi)者真假難辨

2014-08-04來(lái)源：新民網(wǎng)熱度：18415


    近年來(lái)“傍名牌”現(xiàn)象頻現(xiàn)，不僅讓被傍的企業(yè)有苦難言，也讓消費(fèi)者掉進(jìn)了一個(gè)個(gè)選購(gòu)陷阱。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，尤其是在家居建材行業(yè)，“品牌撞臉”現(xiàn)象較普遍，立邦漆、飛利浦照明、歐典陶瓷等都曾被“傍”過(guò)。


　　建材行業(yè) “傍名牌”現(xiàn)象頻現(xiàn)


　　“傍名牌”在家居建材業(yè)，尤其是在瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、地板等產(chǎn)品領(lǐng)域比較多見(jiàn)。有些企業(yè)竟直接使用其他品牌商標(biāo)，售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品。


　　近日，筆者對(duì)北京的一些家居建材市場(chǎng)進(jìn)行了暗訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)相似品牌頗多。在某賣(mài)場(chǎng)的“LG集成吊頂”專(zhuān)賣(mài)店，店員表示，他們與生產(chǎn)空調(diào)的LG是一家。但筆者致電LG官方客服，對(duì)方卻表示LG在中國(guó)大陸并未生產(chǎn)集成吊頂產(chǎn)品。


　　在北京十里河某建材城內(nèi)，筆者看到有“馬可波羅”和“蒙娜麗莎”等品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品，這些品牌給人的感覺(jué)既熟悉又陌生，熟悉的是品牌名稱(chēng)耳熟能詳，陌生的是很少見(jiàn)到這些品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品。


　　在某建材城最顯眼的展示區(qū)，里面擺滿(mǎn)了標(biāo)注著“蒙娜麗莎”商標(biāo)的洗手臺(tái)、浴室柜、馬桶等各種潔具。筆者向銷(xiāo)售人員詢(xún)問(wèn)其與蒙娜麗莎瓷磚有何關(guān)系，銷(xiāo)售人員告訴筆者：“這是一個(gè)集團(tuán)生產(chǎn)的不同產(chǎn)品，衛(wèi)浴產(chǎn)品的出產(chǎn)地都來(lái)自廣東佛山?！惫P者細(xì)問(wèn)之下發(fā)現(xiàn)，有的衛(wèi)浴企業(yè)竟然與瓷磚企業(yè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)。


　　據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)知名瓷磚品牌，廣東“蒙娜麗莎”近年來(lái)屢屢被“傍”。筆者從廣東蒙娜麗莎公司獲悉，在部分城市，“蒙娜麗莎”被山寨、被假冒的現(xiàn)象已到了觸目驚心的地步，甚至同一市場(chǎng)能夠同時(shí)發(fā)現(xiàn)四五個(gè)“蒙娜麗莎”衛(wèi)浴品牌，而且這些品牌的LOGO與蒙娜麗莎瓷磚極為相似，令消費(fèi)者很難辨清?！暗珜?shí)際上，我們只生產(chǎn)瓷磚?！睆V東蒙娜麗莎公司負(fù)責(zé)人表示，市面上所有的蒙娜麗莎衛(wèi)浴產(chǎn)品均與該公司無(wú)關(guān)，均為侵權(quán)行為。不僅這兩個(gè)品牌，其他一些知名瓷磚品牌也“被生產(chǎn)”了衛(wèi)浴產(chǎn)品。


　　中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)汪澤表示，如果侵權(quán)人實(shí)際使用的品牌尚未注冊(cè)，被侵權(quán)企業(yè)可依據(jù)新《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，向工商行政管理部門(mén)投訴，或者直接向人民法院起訴，要求侵權(quán)人停止使用。如果侵權(quán)人使用的商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，則難以直接要求停止使用，應(yīng)當(dāng)先依據(jù)新《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。


　　家居賣(mài)場(chǎng)竟“被”開(kāi)網(wǎng)店


　　居然之家官方微博曾發(fā)布公告稱(chēng)：“近日我司發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)個(gè)別不法商戶(hù)，冒用居然之家名義開(kāi)店并進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)。我司正式聲明，電子商務(wù)業(yè)務(wù)尚未上線(xiàn)，所有網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)店等均為冒用。消費(fèi)者請(qǐng)勿聽(tīng)信他言，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙?！?


　　筆者近期在淘寶網(wǎng)上以“居然之家”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，便出現(xiàn)了“北京居然之家十里河店”“居然之家專(zhuān)營(yíng)店”“居然之家旗艦店”等帶有“居然之家”字樣的店名或掌柜名的店鋪不下數(shù)十家。筆者點(diǎn)擊進(jìn)入了一家名為“居然之家網(wǎng)上直銷(xiāo)店”的網(wǎng)店，看到該店不但店鋪入口處使用“居然之家easyhome”的標(biāo)識(shí)，所售商品也以實(shí)木和板式家具為主，價(jià)格在2000元到1萬(wàn)元之間，與正牌賣(mài)場(chǎng)差別不大。


　　接著，筆者又搜索“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”，便出現(xiàn)了“蒙娜麗莎衛(wèi)浴店”“蒙娜麗莎衛(wèi)浴旗艦店”“蒙娜麗莎衛(wèi)浴專(zhuān)營(yíng)店”“蒙娜麗莎衛(wèi)浴精品店”等帶有“蒙娜麗莎”字樣的十幾家網(wǎng)店。網(wǎng)店里售賣(mài)的全部是標(biāo)有“蒙娜麗莎正品”的衛(wèi)浴產(chǎn)品，甚至有些店主在網(wǎng)店里打上了假一賠十的廣告。當(dāng)筆者致電廣東蒙娜麗莎公司詢(xún)問(wèn)時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們?cè)诰W(wǎng)上只有官方網(wǎng)店一家店鋪。


　　消費(fèi)者難辨真?zhèn)?/strong>


　　近日，北京的張女士反映，她到建材市場(chǎng)挑選建材時(shí)，各種真假難辨的品牌讓她眼花繚亂：“有的品牌拼寫(xiě)和大牌類(lèi)似，其實(shí)根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假?！?


　　筆者在走訪(fǎng)北京十里河大洋路建材市場(chǎng)時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)一個(gè)名為“嘉樂(lè)士”的涂料品牌，消費(fèi)者匆忙之間很容易誤認(rèn)作是“多樂(lè)士”。此類(lèi)現(xiàn)象比比皆是，在某建材城的進(jìn)門(mén)位置，筆者看到一家銷(xiāo)售“香港箭牌衛(wèi)浴”的店鋪。該品牌的標(biāo)識(shí)幾乎與“箭牌”標(biāo)識(shí)一模一樣，只不過(guò)兩者的英文名字一個(gè)為“ARRQVV”，一個(gè)為“ARROW”。


　　在北京十里河的衛(wèi)浴市場(chǎng)里，筆者還看到一個(gè)名為“歐派衛(wèi)浴”的商標(biāo)“OPAI”，而非歐派家居集團(tuán)的商標(biāo)“OPPEIN”。見(jiàn)有顧客來(lái)訪(fǎng)，店主還頗為熱情地介紹說(shuō)：“歐派衛(wèi)浴是生產(chǎn)整體廚房的老品牌了。目前我們店里售賣(mài)五金掛件、花灑龍頭、浴室鏡、垃圾桶等產(chǎn)品?！钡珰W派集團(tuán)北京分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)筆者表示：“歐派目前在北京市場(chǎng)只有櫥柜、衣柜兩類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)的其他產(chǎn)品和歐派集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系。”對(duì)市場(chǎng)上品牌模仿的情況，他也很無(wú)奈地說(shuō)：“整個(gè)行業(yè)都是這樣，如果一個(gè)個(gè)追究，成本太高，我們對(duì)此也沒(méi)辦法?！?


　　消費(fèi)者反映不少品牌都難以辨認(rèn)，到底誰(shuí)真誰(shuí)假？對(duì)此，汪澤告訴筆者，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一定要仔細(xì)看商標(biāo)的文字、字體、顏色、英文拼寫(xiě)，通過(guò)這些應(yīng)該可以分辨出誰(shuí)真誰(shuí)假。如果走入某名牌店內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)格特別低，就要注意看是否認(rèn)錯(cuò)了牌子，以免被忽悠。消費(fèi)者要充分行使知情權(quán)，仔細(xì)了解品牌實(shí)際歸屬情況，尤其是對(duì)于一些洋品牌，要搞清楚該品牌在所屬?lài)?guó)有無(wú)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售等情況，并且要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)，對(duì)洋品牌不要盲從、盲信。


　　在家居建材業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開(kāi)的秘密。某家居品牌的導(dǎo)購(gòu)對(duì)筆者表示，家居建材行業(yè)品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產(chǎn)商無(wú)品牌意識(shí)、對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)也是主要原因。某家居賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)理陳先生對(duì)筆者說(shuō)，歸根結(jié)底，在這場(chǎng)品牌“撞臉”的游戲中，損失**的還是消費(fèi)者。所以消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)除了認(rèn)準(zhǔn)品牌，還要對(duì)產(chǎn)品性能多加了解，避免買(mǎi)到假冒產(chǎn)品。

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