奢侈品沒落對高端地板啟示錄

    中國涌動著的強(qiáng)勁奢侈品消費(fèi)流正趨于平靜，這打破了奢侈品集團(tuán)長期將中國視為主要增長引擎的幻想。看似風(fēng)光無限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，與去年的中國奢侈品市場銷售完全吻合，據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計，中國奢侈品市場2013年規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%。
　　

    2013 年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。奢侈品如今稍顯慘淡的局面對于地板行業(yè)中定位于高端消費(fèi)市場的高端地板品牌來說，無疑敲響了警鐘。那么我們分析下奢侈品的沒落原因?qū)Φ匕甯叨似放拼嬖谀男﹩⑹尽?br />  　

    奢侈品沒落一：弱化內(nèi)涵 奢侈品企業(yè)埋葬自身
　　

    對于眾多奢侈品上市公司，奢侈品牌價值往往和股東利益成為不可調(diào)和的矛盾，因為上市公司強(qiáng)調(diào)股東利益**位。這就促使近幾年看到中國消費(fèi)市場的巨大潛力的奢侈品牌開始瘋狂擴(kuò)張之路。以LV為例，2011年至2013年分別增開495、164、180家，當(dāng)全國各地盡是LV店鋪，不僅違反了“**小眾定制的品牌”才能稱之為奢侈品的規(guī)律，而且將LV的品牌帶至“大眾化”的泥沼。經(jīng)營策略的失誤而逐漸減輕了“品牌重量”，丟失了原本奢華、高貴的品牌內(nèi)涵，也丟掉了帶給消費(fèi)者“榮耀”和“滿足”的那份虛擬附加值。這對奢侈品的身份象征來說無疑是巨大損害。
　　

    地板高端品牌啟示：不管是進(jìn)口高端地板還是國內(nèi)自主高端地板品牌，最重要的并非在全國的專賣店數(shù)量，并非銷售網(wǎng)點(diǎn)的廣泛與否，而是要清晰定位消費(fèi)群體和產(chǎn)品，高端消費(fèi)者畢竟是少數(shù)，要保證產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值，注重口碑建設(shè)。
　　

    奢侈品沒落二：辨識度模糊 消費(fèi)者覺醒加速隕落
　　

    過去讓奢侈品牌迅速擴(kuò)大規(guī)模、賺得巨額利潤的大眾化策略，如今正因為中國奢侈品消費(fèi)者的成熟轉(zhuǎn)變，加速顯現(xiàn)它的“副作用”。由最初的炫耀大牌商標(biāo)的偏好回歸到對產(chǎn)品本身的價值和性能等的關(guān)注，這體現(xiàn)消費(fèi)者理性的覺醒。主要表現(xiàn)在，奢侈品最講究“基因與血液”，但經(jīng)過擴(kuò)張減少成本的移植在中國的加工廠，只會激發(fā)消費(fèi)者排斥情緒。一個簡單的例子，一個阿瑪尼衣服貼上made in china標(biāo)識，這意味著將大大消弱品牌獨(dú)特的魅力，也難以證明其高價的合理性。

    地板高端品牌啟示：在日漸覺醒的消費(fèi)者中，沖動型消費(fèi)行為也越來越少，消費(fèi)行為勢必會和商品的某一屬性和價值掛鉤，作為地板高端品牌，其品牌價值和身份屬性是吸引消費(fèi)者的最重要因素，因此，要適度保持產(chǎn)品的神秘感，注重生活理念和藝術(shù)價的高質(zhì)傳播。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實其內(nèi)容的真實性。