家居市場8月入淡季 眾賣場大打促銷戰(zhàn)

    進入8月，2014年已經(jīng)過大半，對于家居建材市場來說，除了遇上“五一”、“十一”等節(jié)日外，平日里家居市場一直顯得平淡。但是今年，顯得更加寂寥。記者隨機走訪了沈陽的幾個家居建材主流賣場，發(fā)現(xiàn)家居賣場的雖人流稀少，但是基本上每個家居賣場都在搞次促銷活動，吸引人氣。

    賣場門庭冷落 整體市場疲軟

    居然之家皇姑店、渾南店，紅星美凱龍鐵西店、渾南店、香江家居等沈陽部分主流賣場，在8月5日記者探訪的時候，這幾家賣場顯得冷冷清清，品牌店導購人員百無聊賴。記者在與幾個單品的門店經(jīng)理交流時了解到，整個賣場今年銷售情況都不好，尤其是夏季這幾個月更加冷清，今年上半年同比去年至少下跌30%以上。

    某沙發(fā)品牌的店面經(jīng)理告訴記者，他們所銷售的沙發(fā)是名牌產(chǎn)品，款式和用料都很好，但價格相對較高，雖然吸引了不少顧客進店，但是多數(shù)是看看而已，成交機會很低。

    2011年1月26日，國務院出臺被稱之為史上最嚴調(diào)控政策組合“新國八條”。房產(chǎn)新政引發(fā)了樓市大波動，下游家居市場在2012年受到?jīng)_擊，2013年家居建材市場出現(xiàn)小高潮，2014年上游房地產(chǎn)市場再次呈現(xiàn)整體下滑的情況。上游房產(chǎn)政策的沖擊，房產(chǎn)市場日益低迷，家居建材成交下跌，家居市場整體疲軟，家居建材企業(yè)的日子顯得艱難。

    年中過后，七八九三個月是傳統(tǒng)的家裝淡季。8月到來，今年的家裝淡市之下，遭逢淡季，家居建材企業(yè)如何“自救”，這是擺在他們面前的一個巨大難題。

    調(diào)整策略迎難而上 家居賣場促銷熱

    今年上半年家裝市場走入淡市，而淡季來臨更是讓市場情況面臨更為嚴峻的考驗。據(jù)了解，早在7月初，不少家裝企業(yè)就開始籌謀如何應對這場硬仗。記者走訪沈陽的幾大賣場，發(fā)現(xiàn)大部門賣場都在或者即將搞促銷活動，有的賣場建材商“抱團取暖”，部分全國知名的建材品牌，在全國或部分市場上，結(jié)成聯(lián)盟，同步促銷，讓消費者一站享受優(yōu)惠、購齊建材。有的一些單一品牌獨自搞促銷活動。同時，七八月不少家裝企業(yè)也如同往年一樣，如火如荼的舉辦著周年慶活動。

    在淡季環(huán)境下，賣場加大促銷手段，營造賣場氛圍，也是為了激發(fā)消費者的購買欲望，這對消費者來說是好事。記者隨機采訪了幾個在賣場選購商品的消費者，大家都表示一直在賣場看，就等著促銷時候出手。也有的消費者表示，比起價格，還是更注重品質(zhì)，“優(yōu)惠程度差別不大，而且價格也不是最重要的?！崩钕壬f，相比價格促銷，他更關(guān)心家具的品質(zhì)和環(huán)保。今年6月剛交房的姜女士告訴記者，原本打算天氣涼快了再考慮裝修，但看到賣場的促銷力度很大很誘人，讓她有了提前裝修的心思。還有的消費者表示要趁著淡市促銷的好機會，挑選心儀的家居產(chǎn)品“囤貨”。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，今年上半年建材家居賣場回歸疲軟狀態(tài)，但建材家居業(yè)不會崩盤，下半年仍可能處于疲軟狀態(tài)。在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌競爭力的家居企業(yè)反而能穩(wěn)中取勝，這對有基礎(chǔ)有品牌號召里的企業(yè)也是個機會，不會影響太大，市場會將優(yōu)勢資源集中給這些企業(yè)，這些建材企業(yè)依然能實現(xiàn)良好的增長。

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