014上半年四川家具行業(yè)進(jìn)入增速平緩期

    今年上半年，四川家具總產(chǎn)值約440億，同比增長僅8%。與此同時，四川家具和全球家具產(chǎn)業(yè)一樣，面臨著生產(chǎn)過剩，生產(chǎn)管理水平亟待提升，市場競爭進(jìn)入白熱化階段。在這種相對嚴(yán)峻的形勢下，有的家具企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在下滑，甚至有些家具企業(yè)退出了市場，但也有不少家具企業(yè)在逆勢中實現(xiàn)了增長。

    第十五屆成都國際家具展覽會(以下簡稱“成都家具展”)的情況也從市場的角度不斷印證著這樣一個事實——2014年，四川家具行業(yè)處在一個調(diào)整、轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型、提升、整合的階段。

    2013年，四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增長了10%，位居全國家具行業(yè)增長的前列。而2014年上半年，四川家具行業(yè)全面進(jìn)入了增速平緩期。

    行業(yè)競爭加劇外來大牌扎堆首秀家具展在第15屆成都家具展上，四川本土家具品牌依舊肩挑大梁，全友、浪度、南方、好風(fēng)景、先驅(qū)、帝標(biāo)、港府太子等一大批成都家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢參展，除了這些四川知名家具品牌云集之外，此前不曾出現(xiàn)過的喜臨門、顧家家居等多家國內(nèi)家具一線品牌也紛紛亮相。本次前來 參展的浙江顧家、喜臨門，河北依麗蘭，廣東新悅等家具品牌將參展的重點放在了展館布局和產(chǎn)品發(fā)布之上，充分利用本次展會展示理念**、設(shè)計**、材質(zhì)**并各具風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)家具產(chǎn)品。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，本屆家具展對于不少川派家具品牌來講，依舊只是一個較為常規(guī)的年度性展示和招攬經(jīng)銷商的重頭戲，但今年眾多國內(nèi)一線家具品牌亮相家 具展也從某種意義上展示了家具行業(yè)競爭的加劇，發(fā)出了眾多國內(nèi)一線品牌將大舉入川甚至全力開發(fā)開拓西南市場的一個信號。另一個角度看，也是川派家具提升品牌、檔次、價值和競爭力的一個契機(jī)，對于川派家具立足本土，開拓國內(nèi)一線市場也有激勵和促進(jìn)作用。

    產(chǎn)品更接地氣家具企業(yè)積極尋求生存之道?！熬徒衲甑男蝿輥砜矗习肽甏_實有壓力，但下半年市場要比上半年好。”在本屆成都家具展上，不少業(yè)內(nèi)人士都這樣表示。市場環(huán)境對企業(yè)生存有壓力，但同樣也在加速家居業(yè)的洗牌。有意識的企業(yè)都是及時改變和調(diào)整市場策略，從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)消費(fèi)者居家生活，以生活品質(zhì)的提升來影響和改變社會需求，家居未來的商業(yè)模式全部構(gòu)建必須集中客戶價值，**化滿足客戶價值，提升產(chǎn)品價值。

    明星扎堆亮相熱鬧背后的企業(yè)品牌營銷歷來的成都家具展，除了邀請明星代言之外，更有部分企業(yè)力邀明星到活動現(xiàn)場帶動人氣。今年成都家具展，帝標(biāo)家居邀請影視巨星黃曉明到展會現(xiàn)場，現(xiàn)場人潮涌動、尖叫連連。而李詠則攜手變色龍家居，在展會現(xiàn)場砸起了“金蛋”，賣力宣傳變色龍的“非常6+1”財富模式……在這些熱鬧的背后，是家具企業(yè)希望借助明星的號召力擴(kuò)大品牌的知名度與影響力的良苦用心。

    在看似熱鬧的展會背后，明星代言是否能真的起到營銷效果?變色龍家居表示，之所以選擇李詠作為品牌代言人，是因為其風(fēng)趣幽默具有親和力，契合變色龍家居目前的市場品牌定位，而變色龍家居的產(chǎn)品定位是打造讓老百姓消費(fèi)得起的品牌家具，這一點能為變色龍?zhí)岣咂放浦鹊耐瑫r拉近消費(fèi)者的距離感。

    也有一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，家具企業(yè)也不例外。但前提是要找準(zhǔn)明星與產(chǎn)品的契合點，展開有針對性的營銷選項，通過人們對明星的認(rèn)識提升人們對產(chǎn)品的認(rèn)知。作為企業(yè)，重要的還是產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品做好產(chǎn)品再做宣傳，才是長久的發(fā)展之計。

    業(yè)內(nèi)資深人士稱，中國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐明顯的加快，行業(yè)新格局正在形成，當(dāng)前深化改革的進(jìn)程中，無論是家具企業(yè)還是行業(yè)協(xié)會，都應(yīng)適應(yīng)新的發(fā)展形勢，走出一條創(chuàng)新的道路。

    西部地區(qū)的家具行業(yè)從2008年出現(xiàn)了一個井噴式地增長，但近年來的勢頭有所減弱，因此，需要深刻認(rèn)識當(dāng)前西部地區(qū)的發(fā)展問題，結(jié)合國家深化改革中針對西部地區(qū)的特殊政策，使西部地區(qū)激活新的發(fā)展動力。要貫徹新型的城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，培養(yǎng)新的增長極;創(chuàng)新也是拉動西部家具進(jìn)步的引擎。

    目前，以四川為重點的西部家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益比較明顯，國際先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，已經(jīng)在西部一些大型企業(yè)得到了廣泛的運(yùn)用。特別是很多企業(yè)都引進(jìn)了國際**進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，大企業(yè)的帶動作用也十分明顯。一些知名企業(yè)正在從制造企業(yè)向創(chuàng)新型服務(wù)型轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型過程中對市場的把握度使產(chǎn)品的類型有了很大的變化。

    四川家具行業(yè)處在調(diào)整轉(zhuǎn)型期，四川省家具行業(yè)專家表示，面對現(xiàn)有的問題，企業(yè)需要反思今后的發(fā)展之路，現(xiàn)在的家具行業(yè)從整個市場情況來看，**市 場疲軟和產(chǎn)能過剩，沒有解決好真正消費(fèi)者所需要的和所擔(dān)憂的。所以，四川家具現(xiàn)在迫切地需要改變原來的各自為政，同一種產(chǎn)品和類型上的同質(zhì)化，以及盲目擴(kuò)張的情況。

    首先，要找準(zhǔn)調(diào)整的方向和目標(biāo)，找到轉(zhuǎn)變的根本點，找好轉(zhuǎn)變的方式，把握好轉(zhuǎn)變的資源。把原來靠量為主低附加值的，靠勞動密集型完成的產(chǎn)品、高能耗和同質(zhì)化的產(chǎn)品盡快進(jìn)行調(diào)整，從滿足不同類型的消費(fèi)者剛性需求這方面去努力。

    同時，面向剛性整合營銷，把握好政策的利好，把握好時代的機(jī)遇。還要注重現(xiàn)代化生產(chǎn)、管理、經(jīng)營銷售手段的運(yùn)用，加強(qiáng)國際化合作，由內(nèi)地走出去，放寬眼界，了解和借鑒別人的長處，不但要走出盆地，也要走向國際。

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