實(shí)木復(fù)合地板業(yè)的MPV？
熟悉汽車的讀者一定不會對M P V 感到陌生，M P V （M u l t i --P u e p o s e V e h i -c l e )即“多用途汽車”，它集轎車、旅行車和廂式貨車的功能于一身，車內(nèi)每個坐椅都可調(diào)整，并有多種組合方式，例如可將中排坐椅靠背翻下即可變?yōu)樽琅_，前排坐椅可作180度旋轉(zhuǎn)等。同樣，在木地板行業(yè)，實(shí)木復(fù)合地板也堪稱M P V 。
市場實(shí)木復(fù)合地板走俏
每個國家或地區(qū)有著其特殊的消費(fèi)心理，由于消費(fèi)心理是習(xí)俗、歷史、社會心理、個體偏好等等因素的綜合體，所以有時候這種心理表現(xiàn)得令人難以捉摸。比如東方人士在消費(fèi)上一般是“求新”，同樣是通訊工具的手機(jī)，歐美人士偏愛直板機(jī)型，東方人士則對各種新奇特機(jī)型照單全收，惟恐落伍。可是，在一些“大件兒”的消費(fèi)上，國人求新的特點(diǎn)并不明顯，反而趨于“保守”。在汽車上，其就有著根深蒂固的“轎車情結(jié)”，在地板上，許多人也對獨(dú)體實(shí)木地板難以割舍，認(rèn)為傳統(tǒng)的產(chǎn)品才是身份的象征。
目前，在四川地區(qū)，圣象·康樹、升達(dá)、富森、新象等實(shí)木復(fù)合地板在市場走俏，可以預(yù)見，實(shí)木復(fù)合地板與MPV汽車一樣，會盡快從水土不服中走出來，成為市場的主角。
數(shù)據(jù)實(shí)木復(fù)合發(fā)展迅猛
在近日的“中國實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，行業(yè)專家們指出，對企業(yè)而言首先應(yīng)該正視消費(fèi)心理習(xí)慣的存在，合理地安排企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，其次，也應(yīng)該看到消費(fèi)心理是會隨時尚觀念、宣傳導(dǎo)向、產(chǎn)品性能等因素的變化而變化的。
仍然是MPV為參照。2004年，在國內(nèi)汽車市場相對低迷的情況下，MPV以其獨(dú)具魅力優(yōu)勢繼續(xù)走強(qiáng)，達(dá)到每月11000輛左右的需求規(guī)模，成為國內(nèi)乘用車市場增長的重要推動力。
市場是動與靜的結(jié)合體，而動是常態(tài)。要想在激烈的市場競爭中制勝，就要善于有高瞻遠(yuǎn)矚目部標(biāo)與當(dāng)機(jī)立斷的魄力。我國已經(jīng)提出建設(shè)節(jié)約型社會，隨著國人觀念的進(jìn)步，環(huán)保、資源節(jié)約的生活方式已經(jīng)成為有識之士的時尚選擇。實(shí)木復(fù)合地板繼承了獨(dú)體實(shí)木地板的自然品性，在工藝上解決了實(shí)木地板易變形不耐磨的缺陷，又能克服資源不足的問題，必然是未來家庭的**。
市場印證著這種判斷。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2004年實(shí)木復(fù)合地板實(shí)現(xiàn)市場銷售量為3000萬平方米，2005年已經(jīng)接近4000萬平方米，上漲了30%，顯示出強(qiáng)勁的增長潛力。預(yù)計今后5年我國地板產(chǎn)銷量的年增長率將在15%至25%，其中，實(shí)木復(fù)合地板將以30%至50%的發(fā)展速度遞增。
前景實(shí)木復(fù)合必成主流
MPV風(fēng)靡國外，在中國市場卻還是新事物，1983年，克萊斯勒公司在美國推出世界**MPV———Minivan廂式休閑旅行車。此后，這一新車種以其多功能性立刻受到消費(fèi)者的歡迎。在汽車市場發(fā)展成熟的國家，私用車占絕對優(yōu)勢比例，因此MPV首先受到家庭的青睞。近年來，MPV逐漸被國外公司當(dāng)做**公務(wù)用車。但是在中國，這個過程恰恰相反。由于汽車市場處于發(fā)育階段，而且環(huán)境較為特殊，MPV的市場只能從公務(wù)商用車起步，逐漸滲透家庭。
這一現(xiàn)象與木地板行業(yè)的實(shí)木復(fù)合地板的境遇著實(shí)有十分相似之處。實(shí)木復(fù)合地板起源于歐洲，1941年，瑞典康樹集團(tuán)率先研發(fā)生產(chǎn)出世界上**塊三層實(shí)木復(fù)合地板，從此揭開了地板行業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域。首先，從工藝上來看，三層實(shí)木復(fù)合地板是由不同樹種的板材交錯層壓而成，因此克服了實(shí)木地板單向同性的缺點(diǎn)，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩(wěn)定性，并保留了實(shí)木地板的自然木紋和舒適的腳感；其次，實(shí)木復(fù)合地板兼強(qiáng)化木地板的穩(wěn)定性與實(shí)木地板的美觀性于一體，而且具有環(huán)保優(yōu)勢，性價比高。然而同樣的產(chǎn)品在歐美等發(fā)達(dá)國家和中國卻受到不同的待遇。目前，在全球范圍內(nèi)，實(shí)木復(fù)合地板已經(jīng)成為木地板消費(fèi)的主流，在歐美發(fā)達(dá)國家以及日本、韓國，實(shí)木復(fù)合地板在住宅地板中的占有率高達(dá)60%以上；而在中國的大型城市其指標(biāo)僅為15%，中型城市更只有7%。中國地板市場中，實(shí)木復(fù)合地板的總量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的獨(dú)體實(shí)木地板。當(dāng)然，從發(fā)展勢頭上看，誰也不能否認(rèn)，未來將是實(shí)木復(fù)合地板的天下。 記者曹建
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