隨市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變 塑料家具華麗轉(zhuǎn)型

    

    近年來市面上的塑料家居呈現(xiàn)出多樣化、細(xì)分化態(tài)勢，塑料家具跟隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，塑料家具日益特色化、多樣化，新品家具以高價高質(zhì)刷新塑料家具的認(rèn)知，走上高端路線。

    據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會近日公布的數(shù)據(jù)，2014年1月-6月，全國塑料制品行業(yè)累計完成產(chǎn)量3471.85萬噸，同比增長6.38%;其中，6月份完成產(chǎn)量682.96萬噸，同比增長8.74%，塑制品產(chǎn)量月度增速連續(xù)3個月回升。作為塑料制品的重要組成部分，近年來市面上的塑料家居呈現(xiàn)出多樣化、細(xì)分化態(tài)勢，在近日走訪的宜家家居、居然之家、龍鳳之家等家居商城內(nèi)記者看到，各種各樣的塑料家具掀起了一股“快時尚”潮流。

    市面上的塑料家具一直以低價、輕便引人，不少消費者一提到塑料家具，便拿“低價”與其掛鉤。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變以及家具需求的特色化、多樣化，一些家具品牌新近推出的各種塑料家具，以高價高質(zhì)、時尚設(shè)計、多元色彩等特點再次刷新消費者對塑料家具的認(rèn)知概念，此前關(guān)注低端大眾市場的塑料家具也走起了“高上大”的高端路線。

    市場觀察

    定價兩級分化

    7月29日至30日，分別走訪了位于北京市朝陽區(qū)的居然之家十里河店、龍鳳之家家具城、豐臺區(qū)的宜家家居西紅門店，看到塑料家具的品牌和產(chǎn)品種類較之往年均明顯增多，且熱銷新品的市場價格呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。

    “塑料家具不一定只有價格便宜的優(yōu)勢，只要設(shè)計獨特、質(zhì)量有保證，也能滿足不少中高端消費需求?！睋?jù)宜家家居西紅門店的有關(guān)工作人員介紹，近期店內(nèi)剛更新了多種新款塑料家具，零售價格均在千元以上，與往年不同的是，今夏的新款家具在價格上實現(xiàn)突破，在設(shè)計風(fēng)格上更加大膽、創(chuàng)新。據(jù)介紹，在受熱銷的塑料桌椅產(chǎn)品中，以39元的背椅和1800元的吊椅消費認(rèn)可度**。

    在走訪中記者看到，除了杯子、收納箱、保鮮盒、垃圾桶等常見的塑料家居用品，不少品牌新推出的桌椅、衣柜、兒童床、組合書架等大件家具也紛紛改用塑料材質(zhì)。據(jù)景軒家居店的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該店近期推出的幾款仿真藤、仿原木的塑料桌椅已經(jīng)吸引來多位“回頭客”。

    在居然之家十里河店的多家品牌專賣店內(nèi)，記者看到桌椅、組合柜、兒童床等多種塑料家具，與同型號木質(zhì)家具的零售價格不相上下。據(jù)有關(guān)工作人員介紹，今年推出的塑料家具在設(shè)計風(fēng)格、制作工藝上均有明顯改觀，且中高端的市場定位逐漸突破了“塑料家具=低價”的觀念制約，“如今的塑料家具也可以得到中高端消費群體的認(rèn)可?！?br />
    消費之聲

    塑料家具優(yōu)勢多

    據(jù)有關(guān)塑料家具的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.73%的受訪者愿意選購塑料家具，9.09%的消費者“一定會買”，另有18.18%的消費者盡管立場不明確，但仍有一定的選購傾向性。而且，消費者之所以選購塑料家具產(chǎn)品，最主要的原因是塑料家具的造型精致、輕巧方便，其次是色彩自然、舒適安逸、材質(zhì)健康環(huán)保、實用性較強等因素;可見，中高端消費群體定位的塑料家具市場發(fā)展?jié)摿^大。

    “買家具的時候，我更關(guān)注產(chǎn)品外觀和質(zhì)量?！奔易”本┦泻５韰^(qū)蓮花小區(qū)的消費者冉淼在接受采訪時提到，塑料家具的性價比相對較高，且自家的桌椅、書架、組合衣柜均改為塑料材質(zhì)，“現(xiàn)在塑料的種類也有很多，相比于木質(zhì)家具，塑料材質(zhì)的優(yōu)劣更容易辨別一點，家具重量也比較輕便，擺放、清洗都方便一些?！?br />
    同樣，其他幾位受訪者也坦言，市面上塑料家具的種類增多、價格分層，便于在選購時對比優(yōu)劣。

    “我看好塑料家具大膽的色彩運用和時尚的設(shè)計風(fēng)格，感覺個性的產(chǎn)品才適合年輕消費者，外觀既要好看美觀，家具質(zhì)量也得有保證，這樣即使價格高也值了?！痹诰氖聫V告文案策劃的消費者張洪亮在采訪時這樣說。

    業(yè)內(nèi)分析

    消費觀逐步轉(zhuǎn)變

    “塑料家具不再低檔貨，現(xiàn)代消費者的環(huán)保意識不斷增強，所以設(shè)計時尚、色彩艷麗、便于保養(yǎng)的塑料家具對消費者吸引力越來越大。”景悅家居店的一位唐姓經(jīng)理在接受采訪時提到，越來越多的家具品牌進入了塑料家具的競爭中，促使產(chǎn)品工藝不斷進步、做工更加精良，隨著各大品牌中高端塑料家具產(chǎn)品的不斷推出，使得塑料家具便宜、低檔的消費觀念逐步轉(zhuǎn)變。

    “塑料家具大多用色大膽、設(shè)計時尚，尤其是簡約風(fēng)格容易受到年輕消費者喜愛?！睒I(yè)內(nèi)人士提到，行業(yè)競爭的加劇促使品牌塑料家具不斷推陳出新，市場策略從低端大眾消費逐步朝中高端消費市場發(fā)展。如今，中高檔塑料家具環(huán)保、可回收再利用等特點更是受到不少消費者的認(rèn)可。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。