地板廠商避免同質(zhì)化秘訣——以消費(fèi)者為中心

    走過近三十年的崢嶸歲月，地板廠商立于避免同質(zhì)化的一大秘訣就是以消費(fèi)者為中心。以消費(fèi)者為中心是一個(gè)整體性的概念，這包括系統(tǒng)、生產(chǎn)、研發(fā)、制造、服務(wù)的一系列環(huán)節(jié)。

　
    另外，按照消費(fèi)者的生活軌跡去拓展傳播渠道也是必須的。在碎片化的信息時(shí)代，還有多少消費(fèi)者原因守在電視機(jī)前收看廣告?取而代之，用戶接觸品牌大多會(huì)通過搜索引擎或者購(gòu)物網(wǎng)站，那么，地板企業(yè)的廣告投放就不能局限于傳統(tǒng)媒體，更多要趨向與大型門戶網(wǎng)站合作，或者研發(fā)手機(jī)服務(wù)app，開通公共微博微信，把企業(yè)的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、研發(fā)優(yōu)勢(shì)、款式優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)通過新媒體傳遞給客戶，這也是地板企業(yè)近年來傳播推廣方面的華麗蛻變。

　  終端決戰(zhàn)歸根到底就是一場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的持久戰(zhàn)，它以產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎(chǔ)，以款式設(shè)計(jì)、環(huán)保性能、價(jià)格設(shè)定為核心價(jià)值，再加上配送服務(wù)能力、品牌形象、終端服務(wù)、售后支持等作為后盾力量。地板企業(yè)只有綜合素質(zhì)的PK戰(zhàn)中完勝，才能真正執(zhí)起地板企業(yè)擺脫同質(zhì)，走向差異，邁步未來的掌航之舵。

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