出軌導致行業(yè)邊界模糊 木門企業(yè)應以口碑去發(fā)展

    近兩年來，房價不斷上漲，樓市銷售低迷，作為下游產(chǎn)業(yè)鏈的家居建材行業(yè)發(fā)展也面臨嚴峻考驗，大型企業(yè)渠道拓展艱難，小型企業(yè)銷量不振，為擺脫發(fā)展困境，木門企業(yè)都開始尋求轉型。當下，消費者最希望的就是能實現(xiàn)一站式購買，因而企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務鏈的延伸就是一條出路。

    跨界合作成發(fā)展需要

    有關人士稱，新的商業(yè)規(guī)劃將行業(yè)的邊界打破，最近幾年才火爆的時尚名詞——跨界，已成為一種潮流，由此引發(fā)新的行業(yè)理念不斷涌現(xiàn)，新的行業(yè)不斷出現(xiàn)。這或許是破除行業(yè)邊界的**收獲。而木門業(yè)更是在整體家居概念的教唆下，不斷變換著自己的“城頭旗”。據(jù)相關人士透露：“朝‘大市場、大家居、大合作’的跨界合作方面前進，已成為家居建材業(yè)發(fā)展的需要。木門行業(yè)應該打破門戶之見，把陶瓷、家居、涂料、地板、家電、石材、裝飾材料以及房地產(chǎn)開發(fā)等各種產(chǎn)業(yè)都聯(lián)系在一起，相互整合資源優(yōu)勢，不怕推動家居行業(yè)中各類產(chǎn)業(yè)走向深入的合作。正是鑒于這種整體家居概念，木門業(yè)紛紛跨行業(yè)經(jīng)營，打破原有行業(yè)的邊界，將經(jīng)營領域和產(chǎn)品延伸到建材、家具、裝飾等多個行業(yè)，并在整合、跨界中如火如荼地推進自己的“大家居”產(chǎn)業(yè)。

    出軌讓行業(yè)邊界模糊

    跨界領域的不斷拓展，已讓原有的木門業(yè)，特別是一、二線品牌，難保產(chǎn)品和品牌單一化的純正血統(tǒng)，紛紛出軌的結果就是讓行業(yè)邊界模糊，或將產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)概念、新的行業(yè)領袖，或將推動家居產(chǎn)業(yè)的重新洗盤，產(chǎn)生新的行業(yè)地標。

    由于行業(yè)進入門檻太低，從投資數(shù)億元擁有**進的“數(shù)字工廠”的大品牌企業(yè)到只有十幾人的小手工作坊式企業(yè)都參與其中，加上行業(yè)相關標準的缺乏及消費者對木門知識的匱乏，造成市場魚龍混雜。

    用品牌特征贏得市場

    在品牌競爭激烈的時代，國內(nèi)木門企業(yè)只有實現(xiàn)品牌化管理與經(jīng)營，才能改變國外對中國木門的偏見。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，木門企業(yè)更應注重產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。

    木門消費者對于行業(yè)的關注度不高，因此在木門的材質及辨認標準之上往往難有清晰的認知。所以，木門的真材實料成了鑒定其企業(yè)口碑的根本，以過硬的質量來標榜企業(yè)理念，勝過任何宣傳方法。木門企業(yè)應當堅持以質量去樹立品牌，以口碑去發(fā)展企業(yè)。只要木門企業(yè)能嚴格把控好質量關，就能很好的應對市場品牌競爭。

    總之，木門業(yè)的未來什么模樣，誰也不好斷言。或許被整體家居的概念覆蓋，也非沒有可能。世上唯一不變的就是永遠在變，木門業(yè)也不例外。

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