地板等建材產(chǎn)品團(tuán)購質(zhì)量多為良莠不齊？

    目前，由于受到上游房產(chǎn)形勢的影響，地板行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出較為低迷的態(tài)勢，不少地板企業(yè)為了刺激一定的市場銷量，紛紛進(jìn)行市場營銷，但是過度的營銷、噱頭炒作等不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反的心理，也讓企業(yè)浪費(fèi)了諸多“真金白銀”。

    頻繁建材團(tuán)購 讓消費(fèi)者不厭其煩

    從農(nóng)歷正月十八**場活動(dòng)迄今，市區(qū)地板建材市場舉行了大大小小上百場活動(dòng)，從周年慶到開業(yè)慶典，從建材聯(lián)盟活動(dòng)到雙聯(lián)盟活動(dòng)，從團(tuán)購賣卡到進(jìn)小區(qū)駐點(diǎn)……所有商家都使出渾身解數(shù)，市場反應(yīng)卻是每況愈下。

    地板等建材行業(yè)已經(jīng)陷入過度營銷的惡性競爭當(dāng)中。地板等建材行業(yè)門檻低，進(jìn)入者多，由此引發(fā)越來越激烈的市場競爭，面對(duì)這一狀況，絕大多數(shù)建材商都顯得急躁，傾向于短、平、快的銷售方式。

    從前年開始，地板等建材團(tuán)購這種“短、平、快”的營銷模式就持續(xù)風(fēng)行，讓利優(yōu)惠吸引了不少消費(fèi)者參與其中。隨著這類活動(dòng)的增多，最直接的體現(xiàn)就是透支市場，很多消費(fèi)者甚至還沒拿到新房就匆匆忙忙購買地板等建材產(chǎn)品。

    團(tuán)購質(zhì)量多為良莠不齊

    另一方面，不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)此類營銷良莠不齊，有的品牌團(tuán)購價(jià)格并不比店里的銷售價(jià)格低多少，更重要的是，不少團(tuán)購地板等建材產(chǎn)品都是低檔產(chǎn)品，消費(fèi)者花錢買到的卻不是符合自己要求的產(chǎn)品。在這種情況下，消費(fèi)者不得不靠親戚朋友的介紹，以市場口碑選購地板等建材產(chǎn)品。眼下，建材活動(dòng)效果越來越差，得不到消費(fèi)者迎合，主要原因也在于此。

    從某種程度上說，目前地板市場過度營銷反映的其實(shí)是整個(gè)行業(yè)深層次的問題—產(chǎn)品品質(zhì)趨同，擁有自己獨(dú)特賣點(diǎn)的地板產(chǎn)品并不多，直接導(dǎo)致處于最基層的經(jīng)銷商不得不以營銷為中心，謀求盡快將商品銷售出去。當(dāng)越來越多的客戶得不到他們想要的專業(yè)服務(wù)的時(shí)候，自然對(duì)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不信任。

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