多因素作用地板網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略決策

    隨著地板行業(yè)的日益成熟，競爭越來越激烈，地板企業(yè)的營銷模式成為打響品牌、打開市場的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展更新，網(wǎng)絡(luò)走紅營銷市場，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸引起地板企業(yè)的關(guān)注。在宏觀經(jīng)濟時刻變化的當(dāng)前，傳統(tǒng)營銷模式受阻，地板企業(yè)將目光投向網(wǎng)絡(luò)營銷，尋求渠道突破。

    地板企業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)能過剩問題慢慢突顯，行業(yè)泡沫正在醞釀。傳統(tǒng)銷售渠道業(yè)績不理想，網(wǎng)絡(luò)渠道應(yīng)運而生，眾多地板企業(yè)紛紛試水，期待網(wǎng)絡(luò)渠道能夠彌補傳統(tǒng)渠道銷量。然而，地板行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，是否真的能在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)生水起呢？

    由于地板行業(yè)的產(chǎn)品特殊性和地域性，再加之物流問題還待解決，地板企業(yè)規(guī)模長短不一，中國木業(yè)網(wǎng)提醒各地板企業(yè)切勿盲目跟風(fēng)。適合自己的才是最好的，參差不齊的企業(yè)現(xiàn)象決定了企業(yè)的不同選擇。

    網(wǎng)絡(luò)渠道的擴展主要從兩個方面進行，分別是信息和交易，顧名思義，互聯(lián)網(wǎng)組建信息平臺和交易平臺，地板企業(yè)根據(jù)各自不同的需求進行平臺選擇。在地板企業(yè)做出決策前，受外部因素和內(nèi)部因素影響，外部因素主要來源于行業(yè)和市場，內(nèi)部因素則是企業(yè)自身和企業(yè)營銷戰(zhàn)略。

    地板行業(yè)因素指地板行業(yè)的競爭強度和模仿力度，這是其他地板企業(yè)帶來的競爭壓力。市場因素表現(xiàn)為市場波動性、多樣性和市場對電商的吸收性，是地板企業(yè)的市場大背景。地板企業(yè)該不該選擇網(wǎng)絡(luò)營銷渠道應(yīng)結(jié)合考慮外部因素和內(nèi)部因素，企業(yè)自身因素主要包括交易資本、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)協(xié)調(diào)能力和直銷渠道效益，營銷戰(zhàn)略分為品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略三方面。

    地板企業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)市場需要認(rèn)真考量，慎重決定，每一次重大決策都影響著企業(yè)的發(fā)展。各個地板企業(yè)務(wù)必從自身出發(fā)，隨波逐流只會讓企業(yè)淹沒在茫茫大海中。面對動態(tài)的行業(yè)環(huán)境，地板企業(yè)應(yīng)依托專業(yè)的市場調(diào)研，了解網(wǎng)絡(luò)市場的變化規(guī)律，洞悉競爭對手的行為策略，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的和諧發(fā)展。

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