山寨地板時(shí)代 企業(yè)綜合成本不斷攀升

    

    隨著中國整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，地板行業(yè)作為其中的一部分，在近年來，地板企業(yè)數(shù)量也在急劇攀升，現(xiàn)已發(fā)展至近三千家企業(yè)，隨之而衍生出來的問題便是產(chǎn)品同質(zhì)化開始愈漸突出，地板企業(yè)能夠通過什么樣的途徑才能擺脫同質(zhì)化競爭?

    山寨地板時(shí)代 地板企業(yè)或進(jìn)入超競爭狀態(tài)

    國內(nèi)地板市場的競爭局面，已完全進(jìn)入了一種火熱的超競爭狀態(tài)?；钴S的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)了社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化。其實(shí)不僅地板行業(yè)，其他各個(gè)行業(yè)都存在一個(gè)共同的趨勢：同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，產(chǎn)品差異化程度和差異化時(shí)間越來越有限。

    不同地板企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品其風(fēng)格、款式和顏色都如出一轍，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如雙胞胎;以前企業(yè)開發(fā)一款新產(chǎn)品或者新技術(shù)，其新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營甚至紅火好幾年，而今一旦某個(gè)企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上好賣，在極短幾個(gè)月內(nèi)，則會有大量跟隨型競爭對手蜂擁而至，緊接著則是一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)，正所謂“山寨地板”時(shí)代越演越烈。

    地板企業(yè)綜合成本不斷攀升 大多不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

    伴隨原材料、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高，且市場門檻越來越高，企業(yè)運(yùn)作區(qū)域市場的盈虧平衡點(diǎn)和關(guān)鍵值越來越高，風(fēng)險(xiǎn)也就越來越大。

    進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)意識不斷提高，由于企業(yè)開發(fā)一個(gè)新系列產(chǎn)品在前期需投入不少資金，且從研發(fā)到投放市場整個(gè)周期也比較長，況且新產(chǎn)品上市后未必能成功，這也存在一定風(fēng)險(xiǎn)性，中小型地板企業(yè)都不敢也沒資本去冒這個(gè)險(xiǎn)，都寧愿采取跟進(jìn)和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產(chǎn)品，撈一筆算一筆，進(jìn)而則形成了嚴(yán)峻的市場同質(zhì)化現(xiàn)象。

    行業(yè)門檻過低 市場整體情況混雜

    另一個(gè)主要原因則是地板行業(yè)入門門檻太低：創(chuàng)業(yè)資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創(chuàng)業(yè)建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。同時(shí)，從技術(shù)層面看，企業(yè)對員工的技術(shù)水平要求較低。

    此外，行業(yè)目前也還未形成一個(gè)從資金、規(guī)模、質(zhì)量、設(shè)施等方面來衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門檻的標(biāo)準(zhǔn)。因此，進(jìn)入門檻低成為行業(yè)同質(zhì)化的重要因素，前幾年國內(nèi)地板業(yè)正處于高速發(fā)展繁榮時(shí)期，在市場需求和價(jià)格飆升的催生下，大大小小的地板企業(yè)如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業(yè)其根本就不具備自主開發(fā)設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)、信譽(yù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的功能，而是靠一味地抄襲跟風(fēng)，以此來刮分一杯羹，這樣則導(dǎo)致了整個(gè)地板業(yè)的同質(zhì)化愈演愈烈。

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