衣柜“抄”聲刺耳 創(chuàng)新呼聲漸高

    隨著行業(yè)的高快速發(fā)展，衣柜企業(yè)數(shù)量與日俱增，大大小小的品牌涌現(xiàn)而出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在這種情況下，“創(chuàng)新”元素作為一種時(shí)代元素，再次走入衣柜業(yè)的視野。本來，衣柜市場(chǎng)中，不管是產(chǎn)品還是營(yíng)銷模式，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，已經(jīng)削弱了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。所以，創(chuàng)新、開拓新市場(chǎng)，就成了眾企業(yè)努力的目標(biāo)。

    俗語(yǔ)云：“兄弟齊心，齊力斷金”，衣柜市場(chǎng)日漸普遍化的同質(zhì)化現(xiàn)象，卻給企業(yè)帶去不可估量的發(fā)展阻力。2014年巴西世界杯，葡萄牙隊(duì)盡管擁有梅西這樣世界級(jí)球員，也未能讓球隊(duì)小組賽出線。比較而言，整體衣柜中不乏大品牌存在，且與同質(zhì)化作斗爭(zhēng)，可這一切并未扭轉(zhuǎn)局面，改善衣柜市場(chǎng)環(huán)境。

    整體衣柜被譽(yù)為“家居行業(yè)最后一塊市場(chǎng)蛋糕”，定制化特點(diǎn)為其加分不少，也成了衣柜市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展，解決同質(zhì)化問題的“利器”。從當(dāng)下市場(chǎng)看，警惕同質(zhì)化現(xiàn)象是眾企業(yè)的統(tǒng)一態(tài)度。鑫雅衣柜企劃總監(jiān)蔣榮安就認(rèn)為，同質(zhì)化現(xiàn)象的存在，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，對(duì)與普通消費(fèi)者而言，不平衡競(jìng)爭(zhēng)會(huì)降低對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)度。

    隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸被80后、90后一代占據(jù)之后，整體衣柜“定制”特點(diǎn)作用日漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，有90%的消費(fèi)者注重衣柜設(shè)計(jì)，有87.2%的消費(fèi)者看中“定制”特點(diǎn)選擇衣柜。顯然，抄襲行為與“定制”是對(duì)市場(chǎng)矛盾，而矛盾是事物發(fā)展的源泉和動(dòng)力，所以衣柜企業(yè)開展創(chuàng)新行為，亦是解決這一矛盾，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

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