環(huán)保消費 家居業(yè)以舊換新消費盛行

    隨著消費者環(huán)保意識的增強，很多企業(yè)紛紛推出以舊換新活動，推行綠色消費。近日，許多家具企業(yè)以舊換新活動正式上線，活動期間將給予參加以舊換新活動的客戶，按照家具實際銷售價格給予相關(guān)比例的現(xiàn)金補貼。

   綠色消費滲透家居業(yè)

   綠色消費，也稱為可持續(xù)消費，是一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。綠色消費既包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用。

    近年來，市民環(huán)保意識日趨強烈，綠色消費越來越受歡迎。綠色消費觀念也逐漸滲透到家居行業(yè)，前幾年，政府推出家電以舊換新活動，除了家電以舊換新，家具也實現(xiàn)了以舊換新，通過回收舊家電與舊家具，可以有效提供能源的使用效率，減少資源耗費。

    前兩年，家電以舊換新曾盛行一時，消費者通過把家中舊家電交給賣場，就能在購買家電時享受一定的折扣優(yōu)惠，該政策推行以來，有力地促進了家電類消費的增長。

    近年來，除了家電以舊換新，北京也實行了家具以舊換新的政策。2013年7月，《2013年北京市家具以舊換新實施辦法》正式施行，為期半年。盡管該辦法只實施了半年時間，可喜的是，很多家居企業(yè)在該辦法結(jié)束后仍然自行延續(xù)“家具以舊換新”政策。

   以舊換新拉動家具消費

   2013年下半年，居然之家、集美家居等11家北京企業(yè)參與了“家具以舊換新”政策。政策規(guī)定，消費者在試點企業(yè)購買柜體、沙發(fā)、床具、桌椅等4類家具并交送舊家具，可以獲得新家具銷售價格的10%的補貼。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京市家具以舊換新政策實施期間，11家參與的家具企業(yè)售出柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類家具兩百多萬件，銷售額達13多億元，占四類家具總銷售額的三成多，帶動四類家具銷售同比增長22%，帶動家具銷售同比增長18%。即政策實施期間，11家企業(yè)每賣出1萬元的家具，其中有3000多元的銷售流水參與了以舊換新活動。

    中國建筑材料流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)認(rèn)為，以舊換新政策對家具消費的刺激作用非常明顯，消費者的積極參與使得家具銷售額大大提升。

    居然之家經(jīng)營管理部經(jīng)理王寧寧表示，2013年下半年，居然之家以舊換新活動期間，家具銷售額同期同比增長8%，曲美家具董事長趙瑞海表示，2013年8月至12月底，在全國范圍內(nèi)推行以舊換新活動，帶動銷售同比增幅40%，補貼金額超過6000萬元。

    企業(yè)付出多獲益少 家具以舊換新陷尷尬

    然而，好景不長，此政策只由政府部門推行了半年，業(yè)內(nèi)人士表示，相比去年政府組織的活動，今年企業(yè)自行組織的宣傳力度較弱，影響也不如去年好，收效甚微。

    據(jù)了解，企業(yè)自行組織的以舊換新活動大多補貼為5%，而政府組織的活動補貼為10%，因此，消費者對以舊換新的參與熱情有所消退。

    另一方面，由于缺少政府的支持與推廣，家居企業(yè)回收舊家具的處理難度與成本大大提高，銷售結(jié)果并不理想，因此，一部分家具企業(yè)在今年放棄了以舊換新活動。

    仍然堅持以舊換新的企業(yè)認(rèn)為，以舊換新并不是帶有盈利性的活動，而是作為一項服務(wù)惠民的社會公益在進行著，同時也在倡導(dǎo)一種綠色消費的觀念。業(yè)內(nèi)人士透露，一開始參與以舊換新，確實看重對銷售額的提升，但是目前其實更多只是一項特色服務(wù)。如居然之家，有自己的舊家具拆解中心，但是這些舊家具每年處理的費用還不夠支付房租與人員成本。部分業(yè)內(nèi)人士表示，在家具以舊換新活動中，其實更多是付出大于收益，不少企業(yè)都需要自掏腰包去維持這項活動。

    在沒有外界利益與強勢力量的推行下，不少家居企業(yè)仍然堅持家具以舊換新活動，其服務(wù)精神實在令人敬佩。如曲美家具去年把舊家具回收處理所得的經(jīng)濟收入，捐贈給貧困家庭，并在今年8月開始繼續(xù)啟動以舊換新活動，承諾將舊家具回收的錢用于公益事業(yè)。

    點評：倡導(dǎo)綠色消費，這實在是家居企業(yè)的一大自主、自覺的環(huán)保行動，值得稱道。服務(wù)惠民與社會公益，讓我們切實感受到了家居企業(yè)的社會責(zé)任感，希望家居企業(yè)能在服務(wù)惠民與社會公益之路上越走越遠。

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