轉(zhuǎn)型之需 廣州家具展迎最后一屆秋季展

    第三十四屆中國(guó)廣州國(guó)際家具展(秋季展)將于9月5日至8日在廣州琶洲?廣交會(huì)展館舉行， 據(jù)九正建材網(wǎng)了解本屆家具展將會(huì)是廣州家具秋季展在廣州的最后一屆。

    廣州家具展迎來(lái)最后一屆秋季展

    2014年3月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心董事長(zhǎng)王志平和廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克宣布，廣州家具展秋季展遷都上海，從2015年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋會(huì)展中心舉辦。

    上海虹橋中國(guó)博覽會(huì)會(huì)展綜合體項(xiàng)目是由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心(集團(tuán))和上海東浩集團(tuán)共同投資建設(shè)的，將于2014年底全面落成啟用。虹橋國(guó)際會(huì)展中心將承辦成熟且規(guī)模較大的展會(huì)，屆時(shí)多個(gè)超大展會(huì)將移師，全球家具界品牌含金量極高的CIFF廣州國(guó)際家具展將成為其中重要的一名成員。

    曾經(jīng)“一位難求”而今人氣漸減

    中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)自1998年以來(lái)舉辦了17年，首屆春季博覽會(huì)的空前成功使廣州家具展被譽(yù)為中國(guó)家具業(yè)的“晴雨表”，至今仍是引領(lǐng)行業(yè)潮流的“風(fēng)向標(biāo)”。08年金融危機(jī)，海外經(jīng)濟(jì)緊縮，以“出口為導(dǎo)向”的辦展方逐漸調(diào)整為“內(nèi)外兼銷(xiāo)”，這一轉(zhuǎn)變大大滿足了國(guó)內(nèi)不少家具企業(yè)和代理，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)許多品牌的發(fā)展。

    前十年，面向外貿(mào)的單一出口平臺(tái)為廣州展積累了龐大的海外買(mǎi)家數(shù)據(jù)庫(kù)，大量國(guó)際買(mǎi)家的聚集也成為了廣州家具展上的一大特色?！爸蛔鐾怃N(xiāo)”讓廣州家具展攢足了海外優(yōu)良客商。廣州家具展曾多次擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模以滿足更多商家。2004年3月，廣州家具展移師琶洲館，展覽面積擴(kuò)大至13萬(wàn)平方米卻依然是“一位難求”。2007年全國(guó)家具出口總金額中，廣東省家具出口金額占40%。

    然而從2008年起，國(guó)際金融危機(jī)全球企業(yè)受創(chuàng)，廣東家具行業(yè)陷入低谷，深圳家具展兩展合一，到2010年走出低迷后實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)繁榮讓家具行業(yè)顯示出的復(fù)蘇之態(tài)讓商家們多少看到了些希望。但其實(shí)從2009年開(kāi)始，就有家具商選擇保守張望“只看展不參展”，展會(huì)在商家眼中更像是一個(gè)敘舊聊天的場(chǎng)所。從2011年開(kāi)始，家具展人流量開(kāi)始大幅下降，“人氣驟降”“人數(shù)稀少”“參展面積縮減”等說(shuō)法開(kāi)始在媒體報(bào)道中傳播開(kāi)來(lái)。

    “家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否跟得上一年兩展的節(jié)奏”、“與其三心二意做很多事，不如一心一意做好一件事”的呼聲漸高。一向被視為中國(guó)家具風(fēng)向標(biāo)的廣州家具展，陷入了“雞肋”的尷尬境地。

    中心轉(zhuǎn)移，廣州展轉(zhuǎn)型之需?

    中國(guó)國(guó)際家具(上海)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)上海展)、國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)名家展)、中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)廣州展)、深圳國(guó)際家具展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)深圳展)，是國(guó)內(nèi)家具業(yè)界公認(rèn)的四大家具展覽會(huì)，廣州展和上海展均偏重外銷(xiāo)。

    上海展1998年與全球商業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)“亞洲博聞”合資，正式開(kāi)始步入國(guó)際化展會(huì)發(fā)展之路。經(jīng)過(guò)18年歷練發(fā)展，如今已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)享有盛名的國(guó)際性家具盛宴，上海展是國(guó)內(nèi)唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的，海外采購(gòu)商的人流量也可以與廣州展平分秋色。

    廣州家具展作為亞洲規(guī)模**的家具專(zhuān)業(yè)展，每一屆展會(huì)都吸引了大量的國(guó)際買(mǎi)家到場(chǎng)，無(wú)論從規(guī)模還是買(mǎi)家來(lái)看，廣州國(guó)際家具博覽會(huì)規(guī)模略勝一籌。在優(yōu)勢(shì)仍然相對(duì)明顯的情況下，廣州展為什么還要把九月的展會(huì)搬到上海呢?

    **，秋季的廣州展人氣不及春季旺。近年來(lái)，秋季展的表現(xiàn)令人失望，開(kāi)幕式大牌缺席，人氣大不如前。2013年9月的廣州秋季展盡管吸引了來(lái)自全國(guó)各地的眾多品牌參展，但從開(kāi)幕至落幕，人流量都低于行業(yè)預(yù)期。即便是開(kāi)幕首日也并沒(méi)有出現(xiàn)往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點(diǎn)放在上海，也是一種新的轉(zhuǎn)型嘗試。

    第二，廣東雖為家具制造業(yè)的基地，但是品牌效應(yīng)卻在不斷弱化。廣東雖然為家具產(chǎn)地的集群地，但是品牌效應(yīng)并不在廣東。上海作為更國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)體，展會(huì)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)企業(yè)走向國(guó)際化、品牌化顯然更有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的家居企業(yè)尋求品牌化之路，能夠依靠上海展會(huì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)提升品牌形象無(wú)疑對(duì)企業(yè)更具吸引力。

    縱觀家具展會(huì)發(fā)展歷程，有變革才有發(fā)展。全國(guó)家具企業(yè)眾多，正處在群雄并起之際，各企業(yè)紛紛都想借助展會(huì)之力打響品牌，有利地支撐起家具展會(huì)的發(fā)展。但隨著展會(huì)增多，以及家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提高，在家具產(chǎn)業(yè)整合加速背景下，家具展會(huì)如何“轉(zhuǎn)為何型”讓參展商和觀眾滿意，是各個(gè)展會(huì)都需要審視的問(wèn)題。

    改變老線路企業(yè)歡迎新格局

    從廣州家具展和上海家具自展舉辦以來(lái)，各自秉承不同的辦展理念和風(fēng)格發(fā)展到今天，成為國(guó)內(nèi)家具展中不容小覷的代表。“三月看廣州，九月去上?！币呀?jīng)成為家具企業(yè)參展的老線路。在不少家具展論壇上，集合著許多討論來(lái)年參展安排計(jì)劃的網(wǎng)友。“今年九月的上海展參加了，明年三月份的廣州展也申請(qǐng)了。有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)一下同行?！睅孜痪W(wǎng)友在主題帖子不約而同回復(fù)說(shuō)，“相互認(rèn)識(shí)”、“學(xué)習(xí)交流”是參展的最主要目的。而今，兩展同城的新格局正是為參展商們提供了一個(gè)更為便利的交流平臺(tái)，不少企業(yè)感嘆“確實(shí)是件好事”。

    何小姐是廣州家具展的工作人員，“家具行業(yè)市場(chǎng)巨大，長(zhǎng)三角地區(qū)的會(huì)展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，CIFF移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源?！彼J(rèn)為，國(guó)家會(huì)展中心的建成不僅極大優(yōu)化了中國(guó)展覽市場(chǎng)布局，同時(shí)緩解了長(zhǎng)三角地區(qū)大型展館不能滿足市場(chǎng)需求的狀況，兩個(gè)展會(huì)風(fēng)格不同也能為展會(huì)提供更多的招商機(jī)會(huì)，“良性競(jìng)爭(zhēng)將為行業(yè)帶來(lái)真正的實(shí)惠，避免壟斷?！?

    深圳祥利工藝家私營(yíng)運(yùn)總價(jià)谷建芳認(rèn)為，廣州展做出口積累了不少?lài)?guó)外客源，上海展的產(chǎn)品設(shè)計(jì)超前、即現(xiàn)代又專(zhuān)業(yè)，更像一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)展示秀，風(fēng)格不同只要擇適參加就好。一個(gè)側(cè)重國(guó)內(nèi)的廣州展向企業(yè)提供一個(gè)交流平臺(tái)，一個(gè)定位為展覽型的上海展提供參考學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，對(duì)于參展企業(yè)而言，都是是交流的好機(jī)會(huì)。

    左右家私多年來(lái)一直參加廣州展和上海展，即使明年廣州展遷都于上海展同時(shí)舉辦也不例外?！安煌鍓K有不同展廳，兩個(gè)家具展的風(fēng)格也各有不同，兩個(gè)展會(huì)一起參加也不會(huì)造成沖突?！弊笥壹宜礁笨偛媒鹧嘣诮邮芫W(wǎng)易家居記者采訪時(shí)表示，廣州展側(cè)重實(shí)用，上海展更加時(shí)尚，兩展同城也提供了更多的選擇給不同家具企業(yè)根據(jù)自身特性去參展。

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