家具“電商風”盛行 家具品牌出奇招

    電商普及爆發(fā)階段，讓每個人都能感受到電商時代的到來。很多的企業(yè)以及中小個體都開始在網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自身和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上直接贏取客戶、獲得利潤。正是這股“電商風”使得網(wǎng)絡(luò)平臺成為眾多企業(yè)的另一種開發(fā)平臺，也給家具企業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)、新機遇。

    電子商務(wù)不僅讓九牧、曲美、全友等傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)身應(yīng)對“冬天”，還給更多小而美的個性化品牌發(fā)展與生存空間。無輪是做大型家具，還是做小型燈飾，甚至是做一些衣柜掛鉤、鞋架衣架也能做出自己的品牌。賣燈具的光藝印象、奧朵燈飾，賣衣柜的“空間大師”、賣床墊的ama都是讓許多網(wǎng)購愛好者著迷的網(wǎng)貨家居品牌。

    2007年，潮汕人林佐義在淘寶用以自己的名字為品牌，創(chuàng)立了“林氏木業(yè)”這個店鋪。在通過低價策略獲得市場認知后，他著手打造拳頭產(chǎn)品，找廠商合作開發(fā)自有品牌產(chǎn)品——林氏田園沙發(fā)，個性化設(shè)計和清新田園風立即俘獲消費者芳心，受到無數(shù)買家追捧。2008年，林氏木業(yè)整體銷量突破2000萬，隨后林氏木業(yè)銷量一直以倍數(shù)穩(wěn)步增長，數(shù)十萬忠實客戶成為林氏網(wǎng)上店鋪的寶貴財富，同時品也打造出了自己的品牌。

    據(jù)九正建材網(wǎng)了解，5月份林氏木業(yè)在淘寶和天貓商城的銷售額達到4897萬元。線上品牌在線上的家具銷售中還是占有一定優(yōu)勢，據(jù)了解銷售排名第十的卡伊蓮也是林氏木業(yè)集團旗下另一家具子品牌。排名第四的和購也是線上品牌，銷售額為1092萬元。

    而傳統(tǒng)家具品牌中，顧家家居和全友在線上銷售也表現(xiàn)良好，分別位列第二、第三，銷售額分別為1646萬元和1374萬元，和**名的林氏木業(yè)相比差距較大。從排名前十的品牌可以看出，線上家具市場品牌集中度還不是很高，在市場中知名度并不高的品牌在線上也取得了不錯的銷售成績，該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?

    從以上的數(shù)據(jù)可看出，即使對于小品牌來講，電子商務(wù)確實也給了他們一個全新的出路，網(wǎng)絡(luò)將會成為品牌的新擴張方式，將小品牌從無到有、由小變大，甚至擴展成為大品牌延伸線下實體店。這樣一來對剛剛起步想要做出品牌的家具電商來說也不失為一個很好的機遇。

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