理論與實際不符 家具賣場走向何方

    我國有13億人口，一個巨大的潛在消費市場為世人矚目。目前中國人均家具消費尚低，我國年人均消費家具僅為17美元，僅為發(fā)達國家的1/18(來自《2014年家具行業(yè)發(fā)展報告》)。

    按照這個理論來說，有地區(qū)家具賣場明明已經過剩，但政府還在規(guī)劃新的家具賣場，看起來很矛盾，其實很容易理解。下面我們就來扒一扒。

    九正建材網以柳州為例，家具賣場就有紅星美凱龍、柳州家居博覽中心、美聯家居等，這還不包括傳統的東環(huán)、西環(huán)等大棚式賣場以及零散的家具城，。大型家具專業(yè)市場總面積已達到70萬平方米。然而，2在011年末柳州市區(qū)人口105.8萬人，幾乎1.5個人就有一平方米的家居賣場面積，每個家庭至少有2個平方米。但是，根據中國家具協會按行業(yè)標準1萬平方米的賣場面積年銷售額1億元來計算，柳州家居市場的年銷售遠遠達不到70億。但是即便如此，柳州目前仍有多個家具賣場這在建設之中。

    這種矛盾的現象還出現在河北，河北省的家具市場已經出現了嚴重過剩的局面，一些家具市場經營難以為繼，紛紛轉型或者關門大吉。但是，擴建的步伐并未減慢。香河家具城還要再擴建350萬平方米，形成環(huán)繞京津，輻射華北、西北、東北的北方**的家具集散地?！?

    河北省家具協會理事長李鳳婕表示：“城鎮(zhèn)化將為家具行業(yè)帶來10年到20年的強勁驅動力，我對河北省家具市場充滿信心，2015年河北的城鎮(zhèn)化率要由2010年的45%提高到54%，到2020年要達到64%，這么多人要進城就要有住房、就要買家具，所以市場規(guī)模是十分巨大的，行業(yè)的前景非常樂觀?！?

    從以上數據和案例可以看出，當前家具行業(yè)發(fā)展中所面臨的重要問題，應該是巨大的市場容量與區(qū)域家居賣場均衡匹配之間的矛盾。中國家居品牌聯盟秘書長陸昕向記者表示：“在這個過程中，人們往往只看到了龐大的市場規(guī)模所帶來的理論上的財富，而忽略或者說選擇性無視了一系列重要問題，那就是，在既定區(qū)域內，市場是否足以容納瘋狂擴張的賣場?其中又有多少家居賣場存在重復建設的風險?”

    相對于賣場總量過剩而言，細分市場方面，家具賣場并未飽和。家具賣場日后會漸漸分化為專業(yè)市場，也會往更深入的區(qū)域發(fā)展。目前在這個細分市場，應該是尚未飽和，更沒有過剩。目前家具行業(yè)出現了嚴重的同質化，每個賣場都是一樣的。賣場不再是像以前一樣仰仗雄厚資本通過對市場終端的充分搶占，賣場需要走向差異化發(fā)展。做成自己的特色，才是可持續(xù)發(fā)展的道路。

    某行業(yè)人士向九正建材網透露：“在家具零售賣場方面，不僅尚未過剩，而且相對稀缺，就樂從家具城或是佛山家居博覽城來說，面積總量大，更趨向于批發(fā)和行業(yè)采購平臺。佛山的家具零售賣場還處于初步發(fā)展階段，針對本地的家具零售很少，且貿易中心和零售商場有著很大的不同，面對的客戶以及功能都存在很大的區(qū)別。”

    每個行業(yè)都有成功者，也都有失敗者，如何在競爭激烈的市場上占據一席之地就要看各位的身手啦。

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