西安:新型家居賣(mài)場(chǎng)加大了擴(kuò)張的步伐
近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司聯(lián)合中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布了全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)7月份數(shù)據(jù)顯示，7月BHI反超上月，達(dá)到107.90，環(huán)比上升2.17點(diǎn)。家居市場(chǎng)的消費(fèi)信心在逐漸回歸。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)7月銷(xiāo)售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%。1-7月累計(jì)銷(xiāo)售額為6364.7億元，同比上升0.78%。
近年來(lái)，隨著我市國(guó)際化大都市進(jìn)程不斷加快，新型家居賣(mài)場(chǎng)也加大了擴(kuò)張的步伐，樣板間、體驗(yàn)館等特色營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮。今年整體家居市場(chǎng)持續(xù)走軟，又逢淡季，傳統(tǒng)建材家居賣(mài)場(chǎng)壓力日益增大，為穩(wěn)住銷(xiāo)量，各賣(mài)場(chǎng)均利用促銷(xiāo)手段營(yíng)造熱銷(xiāo)氛圍，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。九月是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，又逢中秋節(jié)，為搶占有限的市場(chǎng)份額，多數(shù)商家都采取了“先發(fā)制人”等一系列促銷(xiāo)活動(dòng)促使家居市場(chǎng)逐漸回暖。
賣(mài)場(chǎng)以大力度優(yōu)惠活動(dòng)攬客
通過(guò)走訪(fǎng)記者發(fā)現(xiàn)，包括居然之家、紅星美凱龍、三森家居建材、大明宮建材等家居賣(mài)場(chǎng)在內(nèi)，目前均已著手準(zhǔn)備“金九”促銷(xiāo)，試圖在中秋節(jié)前后發(fā)起一波像樣的“行情”，搶跑下半年的建材家居市場(chǎng)，為全年銷(xiāo)量打下不錯(cuò)的基礎(chǔ)。
如居然之家正值15周年年慶活動(dòng)，西安北二環(huán)店將在月底特別推出四項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)惠及消費(fèi)者。西安居然之家營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉勇告訴記者：“在本月30日當(dāng)天，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具和建材時(shí)，在享受折扣的優(yōu)惠之下，滿(mǎn)5000**還能再減500元現(xiàn)金。30、31兩日，還有積分6倍翻的活動(dòng)，消費(fèi)者可憑借積分兌換掛燙機(jī)、洗衣機(jī)、三開(kāi)門(mén)冰箱等超值大禮?！迸c此同時(shí)，三森家居建材城將于9月6日舉辦“砍價(jià)會(huì)”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，屆時(shí)三森將攜手多家家具品牌，聯(lián)合推出特惠名品0元拍賣(mài)、1元搶購(gòu)等活動(dòng)，更有驚喜大獎(jiǎng)、瘋狂團(tuán)購(gòu)等大力度優(yōu)惠推出。此外，大明宮建材家居城也將在9月7日舉辦第17屆建材家具砍價(jià)會(huì)，活動(dòng)當(dāng)天會(huì)有百大品牌送出代金券等紅包。
減價(jià)型促銷(xiāo)最受消費(fèi)者關(guān)注
“現(xiàn)在促銷(xiāo)活動(dòng)太多，有的方式太復(fù)雜，有的優(yōu)惠力度并不大?！痹诮ú某翘暨x家具的姚女士表示，相較而言還是現(xiàn)金立減這種方式更直接。同時(shí)她認(rèn)為，降價(jià)雖然有誘惑力，但是產(chǎn)品質(zhì)量還是最重要的。 家住東關(guān)南街的李先生表示：“一些價(jià)格比較堅(jiān)挺的品牌家具推出打折優(yōu)惠是重點(diǎn)考慮的，有時(shí)候商家特別推銷(xiāo)的或者拿出來(lái)打折的往往是銷(xiāo)量不怎么好的款型，反正只要不是質(zhì)量和設(shè)計(jì)上的缺陷，在品牌有保證的前提下，風(fēng)格適合自己家就可以放心買(mǎi)了?！?br />
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體推出適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)方式才能取得好的效果，如今家居賣(mài)場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者群體已經(jīng)有所細(xì)分。
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