企業(yè)文化解救地板同質(zhì)化

    時(shí)代進(jìn)步帶來(lái)科技的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)成熟、科技發(fā)達(dá)的今天，模仿成為各個(gè)行業(yè)主要的發(fā)展模式。不間歇地模仿在當(dāng)下愈演愈烈，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。

    在盛產(chǎn)“多胞胎”的地板市場(chǎng)，想要與眾不同近乎天方夜譚。前一秒新設(shè)計(jì)出爐，后一秒便已經(jīng)被復(fù)制，這樣的現(xiàn)象對(duì)地板行業(yè)而言已經(jīng)司空見(jiàn)慣，任何別具一格的產(chǎn)品都將在短時(shí)間內(nèi)成為最普遍的泛泛之輩。

    國(guó)內(nèi)地板行業(yè)迅速發(fā)展，導(dǎo)致大批企業(yè)進(jìn)攻地板市場(chǎng)，無(wú)論是轉(zhuǎn)型企業(yè)還是新興企業(yè)，都來(lái)哄搶這一塊蛋糕。但是值得關(guān)注的是，一些企業(yè)只顧著擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，注重商業(yè)盈利，缺乏科學(xué)的營(yíng)銷策略，忽視產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這些企業(yè)將目光投向市場(chǎng)，哪個(gè)產(chǎn)品暢銷就跟著生產(chǎn)哪個(gè)產(chǎn)品，一味的復(fù)制抄襲別人的作品。在市場(chǎng)不斷發(fā)展中，這樣的地板企業(yè)逐漸增多，地板行業(yè)的同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)峻。

    作為仍在地板設(shè)計(jì)方面苦苦掙扎的大型地板企業(yè)，想要保持標(biāo)新立異的產(chǎn)品風(fēng)格，就要努力從產(chǎn)品文化方面入手。任何產(chǎn)品都有內(nèi)在和外在兩方面，外在自然是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，而內(nèi)在主要是指融入到產(chǎn)品中企業(yè)文化，外在可以被模仿，但內(nèi)在是怎么都“偷”不走的。

    企業(yè)文化是企業(yè)在不斷的發(fā)展進(jìn)步中形成的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念，是一個(gè)企業(yè)的靈魂所在。將企業(yè)文化融入到地板產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，突顯地板產(chǎn)品的獨(dú)特性。企業(yè)文化是一種無(wú)形的資產(chǎn)，正因?yàn)樗鼪](méi)有具體的形態(tài)，很難被消費(fèi)者感受到，所以地板企業(yè)還需豐富品牌故事。

    品牌故事是企業(yè)文化中最易讓人感知的成分，感人的品牌故事不僅能提升銷量，還能引起消費(fèi)者的共鳴，在一定程度上認(rèn)可一個(gè)企業(yè)的文化精髓，從而化潛在消費(fèi)為長(zhǎng)期客戶，為企業(yè)帶來(lái)可持續(xù)的購(gòu)買力。

    地板行業(yè)作為前景廣闊的社會(huì)型行業(yè)，雖然目前被同質(zhì)化“圍剿”奄奄一息，但是其行業(yè)實(shí)力不可小覷。只要眾多地板企業(yè)在企業(yè)文化方面持續(xù)發(fā)力，百花齊放的地板局面指日可待。

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