“金九銀十”打響家具行業(yè)促銷熱潮

    家具行業(yè)在上半年受到各種不利條件的影響一直處于"淡季"。中國(guó)家具板材網(wǎng)預(yù)計(jì)，在"金三銀四"沒有打響的情況下，行業(yè)在今年的"金九銀十"必將出現(xiàn)大促銷熱潮。

    今年上半年，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)降溫，繼"金三銀四"雙雙落空后，五月份全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)更是量?jī)r(jià)齊跌。根據(jù)全國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價(jià)格指數(shù)顯示，5月份中國(guó)100個(gè)城市(新建)住宅平均價(jià)格相比4月下跌0.32%，這也是2012年6月以來連續(xù)環(huán)比上漲23個(gè)月后**環(huán)比下跌。從全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI來看，5月份BHI同比和環(huán)比都有所上升，但進(jìn)入6月以后，BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降情況。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。1-7月累計(jì)銷售額為6364.7億元，同比上升0.78%。

    對(duì)于賣場(chǎng)而言，房產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)于下游家具消費(fèi)影響頗為明顯。一位家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：今年的市場(chǎng)情況確實(shí)不太好，受房市調(diào)整政策的影響，今年5月之后，我們賣場(chǎng)也感受到‘冬天’的來臨。今年從客流量、銷售量來看，確實(shí)有點(diǎn)影響。

    促銷常態(tài)化，成為今年家具賣場(chǎng)最為明顯的變化。除了常規(guī)的營(yíng)銷活動(dòng)頻次，例如某家具賣場(chǎng)每半個(gè)月組織品牌進(jìn)行團(tuán)購優(yōu)惠活動(dòng)，每個(gè)月舉行促銷活動(dòng)。此外，各大賣場(chǎng)也在營(yíng)銷渠道、服務(wù)方式上有所改變，提升營(yíng)銷效果。

    針對(duì)即將帶來的"金九銀十"，業(yè)內(nèi)人士表示：行業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌了，此次旺季將出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士分析，在市場(chǎng)需求量減少的情況下，今年"金九銀十"將會(huì)出現(xiàn)大幅促銷，力度有望突破往年，競(jìng)爭(zhēng)將相當(dāng)激烈。

    據(jù)了解，受國(guó)家房產(chǎn)調(diào)控政策波及較小的商業(yè)地產(chǎn)成為房地產(chǎn)開發(fā)的重點(diǎn)目標(biāo)，部分商業(yè)地產(chǎn)用于家具領(lǐng)域，促進(jìn)了家具賣場(chǎng)建設(shè)的進(jìn)度。另一方面，在各地持續(xù)建設(shè)的新興產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃中，家具賣場(chǎng)也成為主要類型之一，建設(shè)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大?？梢灶A(yù)見，在二三線城市，大型、專業(yè)的家居賣場(chǎng)仍在布局升級(jí)中。

    每年的促銷季，家具賣場(chǎng)都有組織大型的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者習(xí)慣等到促銷季去消費(fèi)。在做這些活動(dòng)時(shí)，商家要有誠意，活動(dòng)形式不要太復(fù)雜，給予消費(fèi)者的優(yōu)惠要實(shí)惠，這樣消費(fèi)者才會(huì)買賬。其次，在同樣的價(jià)格、產(chǎn)品類似的情況下，商家把服務(wù)做好，也是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

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