樓市升溫炒熱家具賣場

    今年以來，促銷活動成為家居行業(yè)的家常便飯，甚至有愈演愈烈之勢，從年初的節(jié)假日搞活動、周年慶活動，到下半年家居商家?guī)缀趺總€周末都推出促銷活動，作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)最能體現(xiàn)樓市的這種冷暖變化，樓市的復(fù)蘇開始在家居行業(yè)中不斷顯現(xiàn)。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，年初至今雖然一直在促銷，但情況卻已完全不同。年初樓市受到政策等一系列因素的影響出現(xiàn)了短暫的停滯，而且上半年本身便是家居行業(yè)一年中的淡季，家居行業(yè)面臨的困境可想而知，只有通過促銷喚起市場的關(guān)注;進(jìn)入下半年樓市趨于向好，家居行業(yè)也開始進(jìn)入一年中的旺季，市場逐漸火爆，商家開始頻繁促銷爭奪更多的市場份額。

    上半年大型賣場淡季不淡

    沒有淡季的市場，只有淡季的思想，商家引領(lǐng)市場淡季不淡。作為傳統(tǒng)的淡季，又遭遇了樓市的低潮，家居行業(yè)步履維艱，開啟促銷模式已成為各家居商的共識。春節(jié)一過，各大家居、建材、裝修商家便開始忙碌起來，拼價(jià)格、拼優(yōu)惠、拼服務(wù)，讓不少消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，不少商家也取得開門紅。

    3月15日，家居行業(yè)迎來了**個促銷黃金季，家居市場超低折扣、各種大獎聚集了大量人氣?；顒赢?dāng)天，金海馬家居和光輝家居cbd、粵東國際家具博覽中心、國安居、泰安居、萬飾城等家具建材賣場，迎來了開年以來的**次消費(fèi)人潮，不少賣場停車場爆棚，收銀臺排長龍、抽獎現(xiàn)場匯集上千人，人氣十足。此外，惠泉山寶、家麗雅布藝等眾多建材商也紛紛推出超低特價(jià)商品和市場新品吸引客戶。隨后，各大商家開始瘋搶“五一”黃金周。4月7日，粵東國際家具博覽中心舉行了“夜問2”大型促銷活動發(fā)布會，蓄客發(fā)力“五一”黃金周。4月26日，粵東國際家具博覽中心的“夜問2”大型促銷活動、金海馬家居的“亮劍”活動、大森林家具城的四周年店慶、華泰順德家具批發(fā)廣場等眾多惠城一線家具賣場提前搶占了“五一”市場，并均以“直穿工廠價(jià)，無需再問”、“廠家直銷一降到低”、“低于5折，超級爆搶惠”、“御駕親征”的豪氣讓利吸引消費(fèi)者。記者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)銷售旺季之外，端午節(jié)、清明節(jié)等節(jié)假日也都成為商家的必爭之地，各種讓利促銷精彩紛呈。

    此外，商家的店慶也總能以超低的價(jià)格贏得消費(fèi)者的青睞。4月初，家里雅布藝攜惠州首家“全國五星級零售商場”榮譽(yù)迎來了其14歲生日，并推出店慶8大優(yōu)惠回饋市民，市民以普通產(chǎn)品的價(jià)格便可在五星級零售商場購買品牌窗簾，以超大的回饋力度引爆市場。記者了解到，聯(lián)大家居、惠豪建陶、華潯品味裝飾、三星品高裝飾等均通過店慶活動推出巨幅讓利優(yōu)惠活動吸引消費(fèi)者。

    大力促銷提升市場熱度

    進(jìn)入下半年，市場猶如夏季天氣一般迅速火熱起來。業(yè)內(nèi)人士表示，每年的下半年都是新房裝修、入伙的旺季，而且下半年樓市的升溫也激發(fā)了家居市場的活力，今年的家居市場較往年更為火爆，商家頻繁出招搶占市場。記者走訪市場也證明了這一點(diǎn)，下半年各大家居賣場再次發(fā)力，不斷加大促銷的優(yōu)惠力度，而且促銷活動也一場接一場，持續(xù)不斷。不同于上半年的是，各大家居賣場不再局限于節(jié)假日、店慶等重要節(jié)點(diǎn)促銷，促銷頻率不斷加快，不少賣場每周均有重磅促銷推出，而不少商家的店慶活動時(shí)間也延長。

    7月份，雖沒有重大節(jié)假日的出現(xiàn)，但并沒有阻礙眾多商家的促銷熱情。九正建材網(wǎng)了解到，簡愛家居、光輝家居cbd、金海馬家居、大森林家居、華潯品味裝飾、國安居等眾多家居、建材、裝飾公司紛紛推出推出“夏不為利”、“夜總惠”等重磅讓利活動，掀起下半年旺季購物狂潮。此外，四年一屆的足球盛宴“世界杯”也為惠泉山寶、名匠裝飾等公司帶來了促銷靈感，推出“裝修飾界杯”、世界杯7重豪禮等活動。

    進(jìn)入8月，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，各大家居賣場促銷熱火卻更加高漲。位于市區(qū)河南岸汽車站旁的金海馬家居繼7月26日“夜總惠”大型活動之后，又開啟清貨熱潮，以全場家具3.8折起的絕對優(yōu)惠力度再次席卷鵝城。8月2日，光輝家居cbd、星藝裝飾、名匠裝飾、華潯品味裝飾、佳源裝飾、國安居、天志家居、簡愛家居、萬隆企業(yè)、三星品高裝飾等惠州各大知名家居、裝飾、建材商借助《惠州日報(bào)》讀者節(jié)紛紛推出“讀者購物日”、“爆價(jià)會”等活動，受到讀者的青睞。隨后，惠泉山寶于8月23日~24日，攜旗下十店百余品牌舉行11周年慶典活動，以**省80%的鉅惠感恩回饋消費(fèi)者，8月23~24日泰安居裝飾家居廣場11周年慶年度家居建材采購惠，推出進(jìn)店有禮、全部商品5折起、訂金滿2000抽大獎等眾多優(yōu)惠，力度空前。

    除了眾多商家將價(jià)格一降到底外，促銷頻率也明顯加快。以光輝家居cbd為例，8月2日推出《惠州日報(bào)》讀者購物日及8月16、17日推出業(yè)主團(tuán)購夜后，將于本月30日、31日推出第二屆業(yè)主團(tuán)購日，以兩周一個的高頻率連續(xù)推出大型促銷活動。國安居則在惠陽店、陳江店、惠州店連續(xù)推出家具裝飾團(tuán)購、門窗節(jié)等活動，以高頻率的促銷活動搶占市場份額。

    各大商家的高頻率、高強(qiáng)度促銷，換來了良好的回報(bào)。光輝家居cbd、簡愛家居、惠泉山寶、華潯品味裝飾、星藝裝飾等眾多家居建材裝飾公司活動現(xiàn)場始終人氣爆棚。光輝家居cbd總經(jīng)理林茂通對每次活動效果十分滿意，“我們憑借低成本運(yùn)營、批量采購、批量銷售等優(yōu)勢可以贏取更多讓利促銷空間，每次的成交量也都十分可觀，建材成交可以保持在1000單以上，家具銷量達(dá)到三四百萬元，位居行業(yè)前列?！?

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