地板業(yè)扭轉(zhuǎn)“土貨”地位 用高端保住“飯碗”
2014-09-01來源:中華地板網(wǎng)熱度:18475
上城賣布,城門難過,放過洋貨,捺住土貨”在民國時(shí)期曾有這樣一句話可以完全概括“洋貨”和“土貨”的不對等關(guān)系。曾經(jīng)繁華四起的大上海亦是以“洋貨”而聞名于婦孺老幼間,時(shí)至今日,人們對于“洋貨”與“土貨”仍舊是持有偏見。為何“洋貨”就得“放過”,而“土貨”就得“捺住”?其實(shí),這一現(xiàn)象在中國已經(jīng)存在了幾百年,而這答案顯然是不攻自破。在這幾百年的歲月洗滌中,“洋貨”代表著品質(zhì)這一概念已經(jīng)在中國人的心中根深蒂固。這放在地板行業(yè)來說亦是慣例。
本土企業(yè)需與“洋貨”爭高端 謀求利潤空間
8月3日,德國漢諾地板重慶窗口店及體驗(yàn)店在北環(huán)紅星美凱龍盛大開業(yè)。據(jù)悉,漢諾(HARO)是德國漢貝格工業(yè)集團(tuán)打造的世界**地板品牌。德國留給世界的**感覺便是嚴(yán)肅,在這個(gè)追求精細(xì)、做事穩(wěn)重的王國中打造出來的地板自然有一種“高端”的感覺,何況其本身就走的是世界**品牌路線。面對國外強(qiáng)勢地板品牌入駐國內(nèi)市場,中國地板企業(yè)更需意識到岌岌可危的市場環(huán)境。中國高端地板市場幾乎是一片空白,漢諾地板已然入駐,本國強(qiáng)勢地板企業(yè)此時(shí)不待更待何時(shí)?
當(dāng)下,地板行業(yè)雖說已經(jīng)走在了成熟發(fā)展的道路上,兩極化的趨勢也是愈演愈烈。但是地板行業(yè)的“兩極”發(fā)展難免有點(diǎn)讓人扼腕嘆息,主要原因便是往強(qiáng)者方向發(fā)展的那一極不再走縱向發(fā)展,而是橫向擴(kuò)張,跨度到衣柜、櫥柜甚至是家裝?;蛟S這樣的結(jié)果會令企業(yè)賺得盆滿體缽,業(yè)績也會騰騰上漲,但是地板產(chǎn)品呢?它卻不曾有改變,依舊以原有的姿態(tài)在佇立,唯一有改變的只是以前佇立在一個(gè)小圓圈里,而現(xiàn)在佇立在一個(gè)大圓圈里,并有許多的“兄弟姐妹”相伴左右。這在中國強(qiáng)勢地板企業(yè)身上體現(xiàn)得一覽無遺,可想而知,中國地板怎能進(jìn)入高端?又怎能打造成世界**品牌?
與“洋貨”爭高端 地板企業(yè)有利可掘
眼下,許多的地板廠商都在抱怨:現(xiàn)在已經(jīng)不是地板的時(shí)代了,地板已經(jīng)陷入沒落,地板產(chǎn)品的利潤已是滑鐵盧。但試問,整天沉迷于價(jià)格戰(zhàn)、以量取價(jià)的混沌競爭中,利潤從何而來?到底是自己拉低了利潤還是利潤出走了?
目前,社會正是“三高”人群泛濫的時(shí)代,即高消費(fèi)、高收入、高學(xué)歷。這也預(yù)示著我國的高端地板市場會有大批人涌入,不是說一二線市場已經(jīng)飽和了嗎?有實(shí)力的企業(yè)與其下沉至城鎮(zhèn)地區(qū),不如以“高傲”的態(tài)度來應(yīng)對高端市場。由于高端市場面向的只是中國較少數(shù)的富翁們,而這群人因?yàn)椤柏?cái)富殷實(shí)”,其更難受到樓市、財(cái)政等經(jīng)濟(jì)因素的影響,地板企業(yè)一旦擁有,更容易就此“平步青云”。
面對洋品牌的層層逼近,我國本土地板企業(yè)再也不能“坐以待斃”;面對利潤層層下跌,地板企業(yè)更需迎頭跟上,用“高端”的魅力獲得優(yōu)厚的利潤,爭取在以后的市場競爭中,扭轉(zhuǎn)“洋貨放過,土貨捺住”的局面。
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