家具業(yè)品牌建設(shè)三要訣：規(guī)模 差異 做減法

    家具業(yè)品牌建設(shè)三要訣：規(guī)模 差異 做減法，在品質(zhì)為王的時代，品牌是一個企業(yè)打開市場的一個利器，對消費(fèi)者而言也是品質(zhì)的保障。品牌所能帶來的附加值是不可估量的，家具企業(yè)是否能擁有核心競爭力完全要靠品牌作支撐。品牌的建設(shè)是家具企業(yè)經(jīng)營必不可少的一個環(huán)節(jié)，而家具品牌建設(shè)也要注意方法。

    家具企業(yè)要堅(jiān)持規(guī)模化和差異化

    隨著家具市場發(fā)展逐漸走向成熟，行業(yè)品牌集中化的趨勢日漸明顯。未來只有兩種企業(yè)能生存，一種是規(guī)?；环N是差異化，其他任何企業(yè)都不足以成為真正的勝利者。

    規(guī)?；钠髽I(yè)如同一艘巨輪，整體優(yōu)勢明顯，但是不易調(diào)轉(zhuǎn)方向;而在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的家具行業(yè)，走“差異化路線”來拉開與競手的差距則顯得功力更為上乘。

    這種“差異化”其實(shí)就是一種品牌的附加值。對于如何提高產(chǎn)品和品牌的附加值，眾多家具企業(yè)掌門人都表示設(shè)計和服務(wù)將是企業(yè)未來發(fā)力的重點(diǎn)。

    品牌建設(shè)可堅(jiān)定不移做“減法”

    某家具品牌負(fù)責(zé)人表示，其將堅(jiān)定不移地“做減法”，最近幾年重點(diǎn)是抓設(shè)計，把產(chǎn)品做得更精致，更適合消費(fèi)者，在服務(wù)上則打造個性化定制服務(wù)來滿足市場需求;如果把重點(diǎn)放在提升消費(fèi)體驗(yàn)上，就要把賣場專賣店不斷升級，讓消費(fèi)者有賓至如歸的感覺;如果堅(jiān)持“無增值不服務(wù)”，原創(chuàng)設(shè)計要貼近客戶、貼近需求、貼近市場才是硬道理。

    在此過程中，家具企業(yè)要注意保持品牌溢價，因?yàn)槿绻萑胱鲭s牌的境界則會完全以成本控制為主，那么勞動力上漲就會帶來比較大的壓力。

    產(chǎn)品和品牌有附加值，才能有溢價能力，才能有市場話語權(quán)?！坝糜邢薜馁Y源，把我們設(shè)計、文化、服務(wù)等附加值濃縮到對消費(fèi)者提供的產(chǎn)品當(dāng)中，乃至延伸到服務(wù)之中，我覺得這才是科學(xué)的品牌發(fā)展之路?！?

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