地板“渠道為王”也敵不過“產品質量”

    目前，低迷的房地產市場也無時不刻在影響著木地板行業(yè)的發(fā)展，有部分建材企業(yè)反映，上半年狂轟濫炸的促銷早已透支了下半年的市場銷量，不斷高漲的團購大戰(zhàn)不僅讓消費者眼花繚亂，也讓企業(yè)之間的競爭變得愈加焦灼。

    產品和營銷 地板企業(yè)何去何從?

    曾經，“渠道為王”一度成為行業(yè)發(fā)展硬道理，但在越來越過度的營銷環(huán)境下，地板企業(yè)也顯得愈發(fā)吃力，究竟是要將精力全副放在營銷上，還是應該放在產品上?

    經濟時代背景的變化，使參與元素也產生了很大變化。從前，消費者由于信息渠道較單一，企業(yè)需要通過不同的渠道將產品信息送至消費者眼前，因此，各種廣告宣傳、營銷渠道風生水起。然而，如今渠道選擇豐富，信息工具種類繁多，不管樂意與否，消費者每天都在接收不同種類的產品信息。

    在產品信息超標的情況下，消費者一方面為眼花繚亂的信息感到無力，另一方面仍然期待在產品的海洋中找到最適合自己的產品。也就是說，產品從來都不缺，日后機器化生產模式的普及，產品制造更不是問題，但缺的就是好產品，缺的是質量過硬和個性獨特的產品，缺的是具有靈魂的產品。

    無論營銷如何“花哨” 產品仍是固本之基

    近年來，地板市場競爭激烈，為了增強其市場競爭力，不斷擴大其市場份額，諸多國內一線品牌不斷擴建生產規(guī)模，想通過其產品在市場上的覆蓋率，來提高產品在市場上的占有份額?！坝賱t不達”眾多地板企業(yè)在片面的追求規(guī)模大、覆蓋率廣的同時，必將以犧牲部分產品的質量、服務為代價，從而導致諸多產品問題品牌曝光。

    筆者認為，地板發(fā)展歷史并不算短，然而，看起來成熟的地板行業(yè)仍然存在著不和諧的狀況，仍然有品牌地板企業(yè)在質量上打折扣，環(huán)保安全等隱患并未徹底清除，這同樣困擾著有購買地板需求的消費者。因此，在質量上嚴加把關，同時具有長遠意識，規(guī)避隱患和長期維護，建立嚴格的質量體系，才是企業(yè)發(fā)展的根本。同時，應在基本質量的前提下不斷創(chuàng)新，應用戶所需升級產品功能。

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