樓市漸冷促銷又起 刺激衣柜企業(yè)市場(chǎng)信心

    

    “0首付”、“特價(jià)房”、“首付貸”……一系列的營(yíng)銷熱詞背后，是那冰冷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。(鑫雅商城)據(jù)悉，即將進(jìn)入“金九銀十”銷售旺季，樓市表現(xiàn)顯得非常平靜，“降價(jià)促銷”漸漸成為市場(chǎng)主題，充當(dāng)著開發(fā)商市場(chǎng)突圍的尷尬角色。開發(fā)商為“救市”開展促銷活動(dòng)，這一行為必然影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如整體衣柜行業(yè)。

    在整體衣柜行業(yè)中，降價(jià)促銷一直是市場(chǎng)主旋律，是品牌競(jìng)爭(zhēng)“急先鋒”。樓市漸冷開發(fā)商降價(jià)促銷，又無形中給了企業(yè)市場(chǎng)壓力。于是，降價(jià)促銷形式必然成勢(shì)，成為今年下半年衣柜市場(chǎng)主角。為規(guī)避無端的促銷指責(zé)，業(yè)內(nèi)有人士指出，“降價(jià)只是發(fā)展手段，整體衣柜發(fā)展?jié)摿薮螅祪r(jià)活動(dòng)是企業(yè)暫時(shí)的市場(chǎng)需要?！?br />
    從中不難看出，衣柜業(yè)內(nèi)對(duì)降價(jià)促銷的心理是矛盾的。一面是不利的市場(chǎng)現(xiàn)狀，另一面則是備受看好的行業(yè)發(fā)展前景，所以衣柜企業(yè)希望有人做市場(chǎng)示范。其實(shí)，樓市促銷與衣柜促銷有著本質(zhì)的區(qū)別。整體衣柜是現(xiàn)代生活的家居產(chǎn)物，而樓市則是社會(huì)城市化趨勢(shì)，不同的環(huán)境會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果出現(xiàn)。

    簡(jiǎn)單地說，一個(gè)沒選擇，另一個(gè)則有選擇，衣柜企業(yè)跟風(fēng)市場(chǎng)大環(huán)境做促銷，對(duì)整體行業(yè)發(fā)展并無任何推力。正如鑫雅衣柜企劃總監(jiān)蔣榮安所認(rèn)為的，“降價(jià)只是種方式，而不是最終目的，過于頻繁的促銷不會(huì)讓市場(chǎng)成熟?！闭w衣柜是定制生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與生活的完美結(jié)合，其本質(zhì)是“生活”。企業(yè)尋求市場(chǎng)突破，也需從生活角度著手，而不是價(jià)格角度。

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