衣柜促銷口號多樣化發(fā)展 終有一款觸動你心

    

    數(shù)年前，某網(wǎng)站的一則活動“這個世界上，青年人分為三種：普通青年、文藝青年、2B青年”，一夜之間，該話題紅遍網(wǎng)絡(luò)，進而引發(fā)到各行各業(yè)，“文藝公司”、“2B學?！薄ⅰ捌胀ňW(wǎng)站”等說辭遍布大街小巷。衣柜行業(yè)也不例外，于是乎諸如“文藝衣柜用橡木，普通衣柜用杉木，2B衣柜用橡膠木”的說法也在業(yè)內(nèi)流傳開來。

    其實，一種網(wǎng)絡(luò)文化通過衍生，并運用到其他行業(yè)去，其意義已經(jīng)有所變化，文藝不一定是褒義，2B也可能夸獎，這只是指人們對一件事物的不同認知而已，沒有孰對孰錯、高尚低俗之分。在此金九銀十來臨之際，各大衣柜企業(yè)的促銷活動也已經(jīng)開始了“熱身活動”，一系列的促銷口號也逐漸“搬”上了臺面。然而在這些萬象紛呈的口號中，有文藝的，也有普通的，更有令人啼笑皆非的2B型。

    普通篇

    普通意為平常的，一般的，這種概念存在于人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷妫彩亲顬槌Ｒ姷?。普通青年則是指，在看待事物或為人處事上中規(guī)中矩，沒有太多亮光之處，亦無反常之處。在衣柜行業(yè)，普通主要是指企業(yè)在生產(chǎn)、銷售、市場規(guī)劃等方面與大多數(shù)同行保持一致的發(fā)展思路，無激進之處，也無怠慢的地方。正如他們的促銷口號一般，“降價大促銷”、“折上折”等，僅僅將促銷的意義表現(xiàn)出來，沒有與企業(yè)的文化及發(fā)展思路相結(jié)合，讓人看了說不出哪里不好，卻又沒有太多的感觸，普通得不能再普通。

    文藝篇

    文藝，顧名思義就是文學和藝術(shù)，泛指一切具備一定文化氣息及藝術(shù)感的事物，而文藝青年則是指在生活及思想等方面有一定的文化及藝術(shù)的人。放在衣柜行業(yè)來說，文藝主要是泛指企業(yè)在產(chǎn)品、設(shè)計及營銷方面有一些別出心裁的舉措，這些事物也體現(xiàn)在其促銷口號之上，例如瑪格定制衣柜的“金戈鐵馬，‘惠’聚中秋”，將全年招商的核心思想與促銷的主題連在一起，用英雄開疆辟土的概念進行招商加盟，并將其引用到促銷活動中來，給人一種聲勢浩蕩的感覺，文藝氣息呼之欲出。

    2B篇

    2B的口號在開始流行的時候，多為罵人的意味，但在時間的流逝中，其意味逐漸發(fā)生了變化，尤其在形容事物時，2B的“搞笑”意味更濃。而2B青年多指，行為方式比較另類，引人發(fā)笑卻又并不低俗。衣柜行業(yè)的2B企業(yè)多指對產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等方面都不在意的企業(yè)，喜歡在一些其它方面諸如“話題新聞”、“炒作”等方面下大力氣的企業(yè)。所以有時候，關(guān)于它們往往能成為人們“茶余飯后的談資”。諸如，“買衣柜，送媳婦”、“20W身價者莫入”等等，衣柜企業(yè)的2B口號創(chuàng)意十足，笑點不斷，但卻略顯不嚴謹?shù)囊馕丁?br />
    萬事萬物都不是一成不變的，文藝、普通、2B之爭也隨著社會的前進而發(fā)生了意味的轉(zhuǎn)變，褒貶之意亦難從字面分出究竟了。在衣柜企業(yè)的促銷口號之上也能看出這一點，文藝口號雖好，但卻不接地氣，實際促銷效果有待商榷;普通口號雖無亮點，但卻實實在在的表面了活動的意義及內(nèi)容，誠意十足;2B口號略顯浮夸但卻賺足眼球，成功吸引了廣大消費者的關(guān)注。三者之間各有千秋，衣柜企業(yè)還需結(jié)合自身實際情況，以及當?shù)厝藗兊南M習慣和文化水平，再制定相宜的促銷口號，這樣才能在“金九銀十”的消費旺季取得更加理想的銷售業(yè)績。

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