衣柜市場分化愈加明顯 企業(yè)需準(zhǔn)確做好產(chǎn)品定位

    當(dāng)下，貧富差距的兩極分化現(xiàn)象愈演愈烈，“富二代”、“窮二代”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。的確，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，這兩種消費(fèi)群體在消費(fèi)渠道選擇和產(chǎn)品趨向上存在較大差異。反映到衣柜行業(yè)，也將加劇衣柜市場的分化。因此，衣柜企業(yè)需要根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體確定自身的產(chǎn)品定位。

    過去：衣柜市場呈現(xiàn)“天下大同”之態(tài)

    現(xiàn)在，社會上不得不面對的一個現(xiàn)實(shí)就是：富二代與窮二代正成為社會構(gòu)建的兩大主要群體。體現(xiàn)在衣柜市場上，就是兩極分化更加明顯。而且，隨著社會進(jìn)程的加速，衣柜市場上消費(fèi)群的劃分只會越來越大。

    的確，由于改革開放后，經(jīng)濟(jì)貧乏，人們的生活水平基本在同一水平線上?，F(xiàn)在的富一代雖然躋身上層社會，但都經(jīng)歷過艱難的創(chuàng)業(yè)。在初期與窮一代毫無差別，所以，當(dāng)時(shí)的衣柜市場沒有像現(xiàn)今有明確的市場劃分，而且，由于各個消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平差距不大，衣柜市場可以說是"天下大同"。

    現(xiàn)在：衣柜市場分化現(xiàn)象愈加明顯

    富二代與富一代不同，富二代沒有經(jīng)歷過富一代創(chuàng)業(yè)的艱辛，從小生活環(huán)境優(yōu)越，他們對衣柜的要求大多是是高端、大氣、上檔次，不僅是要體現(xiàn)自己的社會地位，更是生活環(huán)境的熏陶所致。

    相對的，窮二代雖然屬于年輕一代的消費(fèi)者，可是受經(jīng)濟(jì)的制約，即便向往更高檔的衣柜，但還是要以實(shí)際需要為購買標(biāo)準(zhǔn)。而且，窮二代由于家庭環(huán)境的原因，對衣柜的鑒賞力在一定程度上不及富二代。經(jīng)濟(jì)以及人文熏陶的不足，使得窮二代只能對高檔衣柜望而遠(yuǎn)之。 加上社會階層固化的原因，導(dǎo)致"富者越富，窮著越窮"，衣柜市場即便想"中庸"，也難以避免不被分化。

    衣柜企業(yè)明確市場定位是王道

    總之，年輕消費(fèi)群體的崛起，引領(lǐng)了衣柜行業(yè)的新風(fēng)尚，但隨著年輕消費(fèi)群體逐步地占領(lǐng)市場，衣柜市場上的兩極分化也愈發(fā)明顯?，F(xiàn)在，衣柜企業(yè)所要做的，是在市場兩極化還未定型之際，給自己明確的市場定位，為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

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