衣柜市場調(diào)查：消費者眼中的“金九銀十”

    

    一直以來，九月、十月經(jīng)常被業(yè)內(nèi)人士冠以衣柜市場的“金九銀十”。盡管幾年前，“金九銀十”的說法已被殘酷的市場現(xiàn)實所擊破，但從8月以來，這一說法又再次被提及。不少衣柜商家神經(jīng)被觸動，開始大力進(jìn)行促銷，各大媒體關(guān)于衣柜市場“金九銀十”的報道也此起彼伏。然而，正所謂“仁者見仁智者見智"，消費者對“金九銀十”又持怎樣的看法呢?帶著這一疑問，中華衣柜網(wǎng)記者近期走訪了家居市場，調(diào)查了相關(guān)消費者，了解了他們眼中的“金九銀十”。

    發(fā)現(xiàn)一：22-32歲人群多持期待態(tài)度 代表人物：劉小姐 職業(yè)：護士

    “這次國慶準(zhǔn)備結(jié)婚，現(xiàn)在家里面也開始置辦家具了。今天主要是看一下臥室(臥室裝修效果圖)里面的家具，比如衣柜什么的。其實之前斷斷續(xù)續(xù)關(guān)注過網(wǎng)上和雜志上的衣柜信息，但是最終具體買什么樣的衣柜心里也沒定。聽稍微懂行的朋友說，在九十月份好像很多商家都會有一些較大的優(yōu)惠，這個機會不能錯過?！?br />
    通過走訪家居市場發(fā)現(xiàn)，逛賣場的消費者，年輕人占絕大部分。眾所周知，歷年來國慶期間一直是結(jié)婚的黃金時期，“扎堆結(jié)婚”的現(xiàn)象普遍存在。為了裝修婚房，很多年輕人都會抓住金九銀十這個好機會，因為除開少數(shù)年輕人是所謂的“富二代”，不用擔(dān)心金錢壓力外，大多數(shù)的年輕人還飽受房子、車子的壓力。因此，在購買衣柜這些家具時，價格在很大程度上還是會決定他們的最終購買行為，而“金九銀十”的促銷活動，對他們還是較有吸引力的。

    發(fā)現(xiàn)二：32-45歲人群多持觀望態(tài)度 代表人物：唐小姐 職業(yè)：教師

    “原來有朋友在這段期間買過衣柜，但是，過了這兩個月份之后，他們?nèi)ス滟u場發(fā)現(xiàn)同款衣柜的價格還是和金九銀十期間的一樣，有的還低一些。金九銀十就是商家自己為促銷采取的一個‘幌子’而已，要么事先將售價抬高再給出巨大優(yōu)惠，要么就送一些大禮包。而且，在網(wǎng)上看到說家具市場不景氣，說不定衣柜的價格還會下降呢?！?br />
    以往，當(dāng)問到消費者選購衣柜最關(guān)注的是什么，總是會有很多消費者表示價格是其首要考慮的因素。的確，過去“金九銀十”之所以銷售火爆，主要是由于在旺季，衣柜廠家和經(jīng)銷商優(yōu)惠促銷的力度更大，很多消費者認(rèn)為這個時期買衣柜比較劃算。然而，當(dāng)下的衣柜市場，價格混亂，優(yōu)惠促銷基本不斷，降價已經(jīng)不能吸引消費者的眼球。

    發(fā)現(xiàn)三：45歲以上人群多持無所謂態(tài)度 代表人物：梁先生 職業(yè)：個體商戶

    “‘金九銀十’對于我是否購買衣柜沒有絲毫影響。該買的不是‘金九銀十’也會買，不該買的‘金九銀十’也不會買。我主要看重的是衣柜的質(zhì)量和環(huán)保，畢竟衣柜是要放在臥室里面的，幾乎天天都要跟它接觸，所以就算金九銀十期間給出再大的價格優(yōu)惠，質(zhì)量不行，環(huán)保性不強，我也不會買?！?br />
    隨著衣柜市場的成熟度不斷提高，眾多品牌爭奇斗艷、產(chǎn)品系列層出不窮，消費者的選購心理也越來越趨向理性化。加上近年來，低碳環(huán)保理念的風(fēng)行，消費者對衣柜環(huán)保性的要求不斷提高。同時，較年輕人而言，這部分消費群體本身經(jīng)濟實力相對雄厚，他們更加注重健康方面的知識，也更加理性，他們已開始全方位地衡量一款衣柜產(chǎn)品，不會盲目消費。

    從以上調(diào)查結(jié)果可以看出，不同年齡階段的消費者對“金九銀十 ”的看法差異性較大。年輕消費群體認(rèn)可“金九銀十”，對這一活動持期待態(tài)度;中年人消費群體則認(rèn)為“金九銀十”只是商家促銷的噱頭，多持觀望態(tài)度;而年齡更大的消費群體，則基本不受“金九銀十”的影響，抱著無所謂的態(tài)度。而這些看法的產(chǎn)生，除開消費者消費思維的轉(zhuǎn)變之外，在很大程度上是由于經(jīng)濟實力的不同決定的。

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