迎來金九銀十 家具業(yè)價格戰(zhàn)需謹慎

    家具行業(yè)的金九銀十到來，讓許多家具商家紛紛加入促銷大軍的行列。打折促銷一直是商家提升銷量的慣用伎倆，誠然，這也是淡季銷售的最有效方法。做活動，享優(yōu)惠，從價格上打動消費者，突破消費者的心理防線。于是乎，大批商家紛紛效仿，價格戰(zhàn)由此打響。

    據(jù)了解，家具行業(yè)的價格戰(zhàn)由來已久，每遇淡季便上演，消費者也已習以為常。家具價格戰(zhàn)主要指家具商家在淡季為了爭取市場份額或者生存發(fā)展而進行的一種競爭手段，以改變家具產(chǎn)品正常價格來達到目的，在打擊競爭者的同時可能會損害自己的利益，是家具價格競爭的主要表現(xiàn)形式。

    價格戰(zhàn)是家具企業(yè)提高市場占有率的有效手段，能幫助家具企業(yè)擴大市場規(guī)模。價格戰(zhàn)一般在淡季上演還起到減少庫存、回籠資金的作用，從而降低家具企業(yè)的生存壓力，利于企業(yè)的健康發(fā)展。任何行業(yè)都需要競爭，競爭是一個行業(yè)優(yōu)勝劣汰的必要機制，只有競爭才能保障家具行業(yè)的勃勃生機，提高家具企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性。

    家具企業(yè)主打價格牌，在售價上給予優(yōu)惠，消費者能夠享受到一定的實惠，將內(nèi)在需求轉(zhuǎn)化為購買力，有利于提高行業(yè)景氣指數(shù)。價格風暴能夠刺激消費者的購買欲望，一旦商家讓利，消費者便蠢蠢欲動。價格戰(zhàn)雖然司空見慣，但依舊能在心理上擊潰消費者的消費防線，這也使得家具企業(yè)的價格斗爭愈演愈烈。

    但是，價格戰(zhàn)并不是百利而無一害的，價格戰(zhàn)畢竟是以犧牲利潤為代價的，若家具企業(yè)長期低價銷售，不利于企業(yè)的后期發(fā)展。價格戰(zhàn)也在一定程度上降低了家具的品牌價值，不利于家具企業(yè)的品牌定位。同時，消費者對家具品牌的信任度也大打折扣，加大了家具企業(yè)再回到原始定價的難度。

    價格戰(zhàn)并非家具企業(yè)打響市場戰(zhàn)役的上上之選，家具企業(yè)想要有的長遠發(fā)展，還需用產(chǎn)品說話。

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