國內(nèi)衣柜實(shí)現(xiàn)全球化營銷受阻礙

    在現(xiàn)階段衣柜出口持續(xù)放緩的大環(huán)境下，衣柜企業(yè)的發(fā)展方向不能僅僅局限于眼前，想要在發(fā)展過程中達(dá)到理想效果，企業(yè)就必須要將內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷結(jié)合起來，啟動(dòng)雙向發(fā)展，以出口為主，內(nèi)銷做輔助，這樣衣柜企業(yè)才能更加穩(wěn)健發(fā)展。

    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，出口市場77.8億美元，同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩0.8%。國內(nèi)出口市場仍然處于持續(xù)放緩的態(tài)勢(shì)，出口市場并不樂觀。在這種形勢(shì)下，在這種形勢(shì)下，衣柜企業(yè)想要在市場競爭中平衡發(fā)展，就應(yīng)該實(shí)行出口、內(nèi)銷雙線并行的策略。

    近期，歐美等出口市場的新法規(guī)也給國內(nèi)衣柜出口增添壓力。繼今年3月歐盟對(duì)木材和木制品開始實(shí)施森林認(rèn)證之后，美國環(huán)保局又提出兩項(xiàng)擬議法規(guī)，以確保其國內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口的復(fù)合木制品符合國會(huì)確定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)。該新標(biāo)準(zhǔn)將出口企業(yè)的生產(chǎn)成本提高30%—50%。

    2014年上半年，出口市場77.8億美元，同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩0.8%。的確，由于國外對(duì)華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響，海外衣柜訂單需求巨幅下滑，使得專注出口的衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。

    隨著出口形勢(shì)的低迷，越來越多的出口衣柜企業(yè)調(diào)整策略，實(shí)行國內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)策略。業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品從外銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)，形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動(dòng)”，主要是為了推動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)營銷全球化。此外也是看重國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿Α?

    目前，我國衣柜行業(yè)正處高速上升發(fā)展周期，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)及消費(fèi)層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，給企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士指出，由于家居市場的開辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團(tuán)隊(duì)組織、服務(wù)配套、管理軟件應(yīng)用等多方面的準(zhǔn)備，因此衣柜企業(yè)對(duì)國內(nèi)市場的開辟采取穩(wěn)步推進(jìn)的方式。

    總而言之，在現(xiàn)階段衣柜出口持續(xù)放緩的大環(huán)境下，衣柜企業(yè)的發(fā)展方向不能僅僅局限于眼前，想要在發(fā)展過程中達(dá)到理想效果，企業(yè)就必須要將內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷結(jié)合起來，啟動(dòng)雙向發(fā)展，以出口為主，內(nèi)銷做輔助，這樣衣柜企業(yè)才能更加穩(wěn)健發(fā)展。

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