假品牌被拆穿 地板業(yè)何時才能擺脫“克隆”？

    “傍品牌”、“假名牌”就像是地板行業(yè)的一顆“毒瘤”，自地板行業(yè)成熟穩(wěn)定以來就一直存在，成為影響地板行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。而日前一起圣象地板“武漢打假”新聞再次將“山寨品牌”帶進了人們的視線，并引起業(yè)內(nèi)的廣泛討論。這些“山寨品牌”就像是地板行業(yè)的“克隆”，在一舉一動之間模仿學習著他人的經(jīng)驗，喪失了自己的個性。但是，如今的地板行業(yè)卻遠不止“品牌克隆”這么簡單。

    品牌打假再引關(guān)注，但遠不止這么簡單

    日前一起“武漢品牌打假”案件，在武漢中院進行一審宣判，某湖北生產(chǎn)商及某武漢個體商戶侵權(quán)成立，應予賠償220萬元。具體看來，早在去年8月，圣象集團向武漢中院提交訴狀，狀告與“圣象維納斯”品牌相關(guān)的4家公司及一名經(jīng)營店主侵害商標專用權(quán)并索賠千萬元。雖然最終案件的賠付費用并沒有達到被侵權(quán)方的預期，但是此次判決給各企業(yè)利用法律維護自身知識產(chǎn)權(quán)利益，給予了莫大的勇氣和信心。

    自今年知識產(chǎn)權(quán)保護日以來，地板行業(yè)就相繼曝光了一系列行業(yè)“傍品牌”的山寨品牌現(xiàn)象。不論是小品牌“山寨”大品牌，還是國內(nèi)品牌“山寨”國外品牌，地板行業(yè)在這些所謂的“假大上”和“假洋品牌”的攪和下，原本就魚龍混雜的市場環(huán)境變得愈發(fā)的“混濁不清”。然而，在地板行業(yè)30余年的發(fā)展歷程中，遠遠不止“品牌山寨”這么簡單?！吧秸a(chǎn)品”、“設(shè)計抄襲”，甚至是“技術(shù)剽竊”等現(xiàn)象都一再地在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)。數(shù)月前，有媒體曝光了一系列地板“山寨”產(chǎn)品， 上百類“名不見經(jīng)傳”卻又“似曾相識”的地板產(chǎn)品名目令人乍舌。消費者在面對這類“傻傻分不清”的品牌與產(chǎn)品時，由于缺乏相關(guān)的產(chǎn)品知識，對企業(yè)品牌也不甚了解，往往容易上當受騙，繼而在幾費周折的維權(quán)過程中，牽扯出一系列的行業(yè)問題。地板企業(yè)擺脫同質(zhì)“克隆”也變得迫在眉睫。

    地板行業(yè)“克隆”背后的多重原因，企業(yè)該如何擺脫?

    眾所周知，任何事件有果必有因。地板行業(yè)發(fā)展至今，各類同質(zhì)化現(xiàn)象早已層出不窮。究其原因，一方面，地板原材料、生產(chǎn)和銷售等各個環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高。企業(yè)在運營期間所承擔的風險就會越來越大，進而導致企業(yè)的風險意識不斷提高。面對日新月異的市場需求，企業(yè)往往不敢冒險投入過多的資金和人力去研發(fā)獨具特色的產(chǎn)品，而選擇一窩蜂地跟風和模仿大型企業(yè)的熱賣型產(chǎn)品。這種抱著“撈一筆就走人”的心態(tài)，使得企業(yè)間的“克隆產(chǎn)品”現(xiàn)象越來越嚴重;另一方面，地板行業(yè)自發(fā)展以來，準入門檻都相對較低，有十幾萬的創(chuàng)業(yè)基金，就可以開設(shè)地板工廠，導致在地板業(yè)高速發(fā)展的繁榮時期，大大小小的地板品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。企業(yè)越來越多，約束管制起來的難度也就越來越大，導致一批不具備自主開發(fā)設(shè)計的企業(yè)盲目模仿抄襲，使得地板業(yè)陷入“同質(zhì)化”泥淖中不可自拔。另外，消費者普遍依賴追求“品牌”的消費心理，也促使了部分“假品牌”的應運而生。

    然而，“走別人走過的路”，就永遠只能被別人牽著走，缺乏自己的話語權(quán)，企業(yè)的發(fā)展也難以真正得到施展。由此，對于想要長遠發(fā)展的地板企業(yè)來說，不僅要樹立獨具魅力與特色的品牌理念，也要在技術(shù)、理念的創(chuàng)新中打造獨具個性符號的特色產(chǎn)品，拿出“走自己的路，讓別人無路可走”的氣魄來。

    地板企業(yè)與其做一個沒有思想、沒有靈魂，永遠生活在別人“光環(huán)與陰影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技術(shù)與實力，真正活出自己的個性與精彩!

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