地板企業(yè)：酒香也怕巷子深

    目前，地板行業(yè)大大小小的品牌將近三千家，地板行業(yè)之間的競爭已經(jīng)不能簡單的用價格戰(zhàn)來形容，更多的是品牌之間的較量，比如其品牌宣傳和推廣之勢已經(jīng)愈演愈烈。此外，對于廣大的消費者來說，地板品牌亦需加強品牌營銷。

    改變消費者思想觀念需要積極營造宣傳攻勢

    如果想要改變消費者的思想觀念那么一定要積極營造宣傳攻勢才行，只有通過不斷的宣傳才能令消費者的意識出現(xiàn)改觀，才能真正打開市場。但是想要改變思想觀念就得做好打長久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，但是這對于地板企業(yè)來說又是一個極大的考驗，如果企業(yè)無法支持長期性的投入那么則此類市場時應(yīng)該保持謹(jǐn)慎的態(tài)度以免對地板企業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。

    所以要求地板企業(yè)將市場、時間、思想觀念等全部結(jié)合起來進行考慮，如果存在任何出入對于企業(yè)來說都是相當(dāng)不利的，就當(dāng)前行業(yè)狀況來看想要進軍不符合市場情況是比較困難的。

    地板企業(yè)需加強品牌渠道推廣工作

    地板企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險的經(jīng)營壓力之下，假如市場反應(yīng)稍有波動，很快會近乎崩潰。地板企業(yè)在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費用，各地板企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以地板企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

    地板企業(yè)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點分歧，而是現(xiàn)在市場的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆地板品牌與渠道的銷售潛力。“標(biāo)王”時代過去了，渠道投入已占據(jù)地板企業(yè)開發(fā)成長期市場費用的重要部分，在進行品牌設(shè)計時就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運作品牌化，**化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

    信息時代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應(yīng)具有獨特市場特征的地板產(chǎn)業(yè)品牌推廣。地板企業(yè)也好，廣告公司也好，把傳統(tǒng)媒體廣告、新聞公關(guān)傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯，但必須改變策劃思維構(gòu)筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。

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