秋季家具展大波來襲 衣柜企業(yè)回歸品牌塑造

    近日，第32屆國際名家具(東莞)展覽會于9月3日在廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)舉行，1245家參展商匯聚 。在之后的5日和10日，廣州家具展和上海家具展也將依次開幕。秋季一大波家具展會正在轟轟烈烈襲來。對于衣柜企業(yè)來說，過去大多數(shù)企業(yè)一直將招商作為參展主要目的，而近年來，各企業(yè)漸趨理性，更注重品牌塑造。

    過去：多以招商為目的

    每年，家具展都是眾多家居企業(yè)爭相參與的一個平臺，各衣柜企業(yè)也不例外。的確，為了招商，擴大品牌知名度和影響力，大多數(shù)衣柜企業(yè)為了能成功參加，寧愿擠得頭破血流也不愿放棄這一機會。某業(yè)內(nèi)人士表示，“原來每次九月份來的時候，衣柜企業(yè)參展都把招商作為一個很重要的目的?！钡鶕?jù)此次參展情況來看，今年大多數(shù)企業(yè)參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的，在定位上就有所不同。

    市場行情不樂觀 衣柜企業(yè)回歸品牌塑造

    根據(jù)參加此次家具展的參展商反映，今年九月份的東莞家具展各企業(yè)更趨理性，表現(xiàn)更多注重在品牌的塑造上。的確，就今年大半年來看，整個衣柜行業(yè)的環(huán)境確實不是很好，對一部分衣柜企業(yè)來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。

    這其實是在警示所有的衣柜企業(yè)，經(jīng)過這么多年粗放型的增長以后，衣柜企業(yè)必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產(chǎn)品找到經(jīng)銷商，把貨賣出去就可以了，這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環(huán)境下，甚至今后衣柜行業(yè)的環(huán)境中，需要衣柜企業(yè)更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。

    發(fā)力新媒體 吸引消費者

    現(xiàn)在70后、80后、90后他們很大一部分的時間已經(jīng)完全放在互聯(lián)網(wǎng)，甚至放在手機上了，衣柜企業(yè)只有通過這個來去結(jié)合媒體的優(yōu)勢，去發(fā)揮新媒體**的品牌傳播效益。一定要利用新媒體，因為你不利用新媒體就找不到消費人群，找不到消費者。除此之外，也需要在衣柜產(chǎn)品的體驗上做出更多的提升。

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