廣州秋季家具展：“史上最安靜家具展”
“廣州家具展真的是今天開幕嗎?”9月5日上午9點半，一位到達琶洲展館的觀眾疑問重重。以往家具展開幕首日熙熙攘攘的人群不見了，取而代之的，是展館通道上的人流稀疏。
明年9月，廣州秋季家具展將遷都上海，這意味著，9月5日開幕的第34屆中國(廣州)國際家具博覽會將成為最后一屆在廣州舉辦的秋季家具展。但是，從開幕首日較為冷清的現(xiàn)場來看，廣州秋季家具展的謝幕表演難稱完美。
“史上最安靜家具展”
上午9點鐘，廣州地鐵8號線赤崗-琶洲站區(qū)間，車廂里乘客并不擁擠，網(wǎng)易家居記者在赤崗站上車，竟還能找到座位。這與往常相比并無異樣，但與家具展期間相比，確實不大尋常。從新港東地鐵站出站，一眼望去，通往A區(qū)入口的通道上，只有三三兩兩的人群。而展館之外的新港東路，車流順暢，毫無塞車的跡象。這展館外的場景，與7月初建博會開幕首日相比大相徑庭。
7月8日，建博會開幕當天，地鐵里人頭攢動，新港西路車行緩慢。從9點鐘左右，科韻路方向前往琶洲展館的車流，就已排到了琶洲大橋北。不少參展商和觀展商，都在建博會開幕首日忍受了塞車之苦。相比之下，廣州秋季家具展似乎讓人舒適許多。
9點半左后，記者從A區(qū)二樓平臺進入展館，盡管需要刷二維碼通過，但完全不用排隊。而展館里的景象也讓記者大吃一驚。盡管近幾年廣州秋季家具展的人流量每年遞減，但是，如本屆秋季家具展這般“蕭瑟”的場景，還是**次見?！皬V州家具展，人都去哪兒了?”“這是史上最安靜的廣州家具展了。”記者發(fā)現(xiàn)，不少人開始在現(xiàn)場、微博、朋友圈等調(diào)侃展會。
因為人少，本屆家具展也安靜了許多。唯一有點動靜的，是開幕之前，在A館和B館之間二樓平臺上幾只手舞足蹈的醒獅，以及為他們“伴奏”的鑼鼓。
上午12點左右，盡管展館的人流有所上升，但與往屆秋季家具展相比，人流量還是少了許多。在展館中間的通道，不少前來觀展的商家駕著站立電動車來去自如。記者逛展發(fā)現(xiàn)，除了一些大品牌的展位人氣比較足之外，不少品牌的展館依舊門庭冷落。下午4點鐘左右，展館通道兩側(cè)的座椅并未坐滿，而在這休息的除了觀展的客商，也不乏參展商的工作人員。一位企業(yè)的銷售工作人員就笑稱：“人很少啊，客戶不多，要不我怎么在這里坐著了。”
大品牌數(shù)量寥寥 小品牌表現(xiàn)賣力
雖然規(guī)模達20萬平方米的廣州秋季家具展仍吸引了來自全國各地知名企業(yè)亮相，也不時冒出中東、印尼、越南等國際面孔，但展會開幕首日著實冷清。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，展會工作人員和參展商一致認為，今年九月份廣州家具展人氣蕭條既是預料之內(nèi)也是意料之外。
對于開幕首日的冷清現(xiàn)場，主辦方一位工作人員解釋稱，本屆秋季展人流量下降，估計與中秋假期臨近有關。一位參展商也向記者表示，展會與中秋假期重疊，確實會造成影響，據(jù)他了解，有的經(jīng)銷商客戶就因此沒有來觀展。但是，“歸根結(jié)底，這與廣州秋季家具展失去吸引力有關?！边@位參展商認為，3月份的廣州家具展，已經(jīng)滿足了經(jīng)銷商的需求，大多數(shù)品牌也會選擇在廣州春季家具展上推出新品，而9月份的展會更多的是作為品牌展示的窗口。“在整個行業(yè)不景氣的當下，只有極少數(shù)的大品牌才有實力一年兩季連續(xù)推出新品。而許多大品牌的經(jīng)銷商網(wǎng)絡已經(jīng)基本健全，也不需要一年兩次地在展會上發(fā)展加盟商。大品牌參展一方面是在年度經(jīng)銷商大會之外給廣大經(jīng)銷商提供一個信息交流平臺，另一方面可能就是保持一定的曝光率，宣示企業(yè)的實力了?！币患医慵揖咂髽I(yè)的營銷總監(jiān)這樣向網(wǎng)易家居記者表示。
健威家具品牌總監(jiān)劉海濤也認為，如果經(jīng)銷商要找新的品牌，或者換別的品牌加盟的話，當然會更多地選擇3月的家具展，如果是好的經(jīng)銷商，也不會在9月份的時候找新的品牌了。實際上，“三月看廣州，九月去上?！币呀?jīng)成為家具企業(yè)參展的老線路。9月份的廣州秋季家具展，一直無法與3月份的廣州春季家具展相媲美，已成為業(yè)界公認的事實。近幾年，廣州秋季家具展的人流量大幅下降，更是讓其陷入“雞肋”的尷尬境地。盡管如此，很多企業(yè)還是選擇參展。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)認為展會的招商效果在下降，但是仍然將展會作為打造企業(yè)品牌知名度的窗口。聯(lián)邦集團董事副總裁杜李虹瑤就認為，一般展會對企業(yè)來說有兩個作用，**當然是招商，第二，通過這個展會推出一些新的概念，新的營銷舉措，新的活動，是聚人的機會?！安粊韰⒄挂膊恍邪?”一位參展商告訴記者，“也許有的經(jīng)銷商在觀展時看不到我們品牌了，就會想，這個企業(yè)是不是不行了啊，連參加展會的錢都沒有了。”而在廣州秋季家具展上，另一股“勢力”卻表現(xiàn)搶眼，他們是來自珠三角和長三角的一些中小家具企業(yè)。
記者在A館2.2到4.2這幾個現(xiàn)代家具展館中，看到好幾家名字陌生的企業(yè)的展位人流密集，而商家也打出各種振奮人心的標語廣告，吸引了大量觀展商駐足觀看。一家來自浙江的家具企業(yè)的工作人員告訴網(wǎng)易家居記者，他們是一家中型家具企業(yè)，企業(yè)雖然創(chuàng)立時間不短，但之前一直是定位于外貿(mào)方向。但是現(xiàn)在對外生意難做，老板就想在國內(nèi)市場有所發(fā)展?！爸赃x擇在秋季家具展招商，主要也是看到大品牌來的不多，我們打一個時間差，能夠吸引更多經(jīng)銷商的關注。如果放到三月春季家具展，一來我們可能很難拿到好的展位，二來有那么多大品牌參展，也顯不出我們來啊?！倍硪患襾碜苑鹕降某鮿?chuàng)家具品牌的營銷總監(jiān)也向網(wǎng)易家居記者表達了類似的理由。由此看來，廣州秋季家具展的相對蕭條，在一些中小企業(yè)眼中，反而成為了一個招商的契機。這樣揚長避短、“錯峰出行”，也成為了廣州秋季家具展上一道獨特的風景。遷都上海 成本壓力致企業(yè)或觀望或期待
冷清也好，熱鬧也罷，9月8日，廣州秋季家具展將謝幕離場。明年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋會展中心舉辦。廣州秋季家具展吸引力下降，主辦方也在尋求著改變，遷都上海，就被認為是廣州家具展轉(zhuǎn)型的一步。CIFF將3月的廣州春季家具展定位為“春華”，將明年9月起遷都上海的秋季家具展定位為“秋實”，期望形成南北呼應、春華秋實的中國家具展舉辦格局。
但是，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)已經(jīng)明確會參加上海秋季展，而不少企業(yè)還處于觀望的階段。某一線品牌的參展商就認為，從理性的角度，參加展會一定要算成本和投入產(chǎn)出，而對于遷都上海的秋季展，可能很多企業(yè)是觀望的。而且，并不是所有企業(yè)都愿意到上海參展，對于比較小的企業(yè)來說，他們并不樂意參加。
一位廣東本地的參展商明確告訴記者，“只會參加明年3月的廣州家具展，不會去上海?！彼J為，在廣州參展的費用，就需要幾十萬到一百多萬的成本，遷往上海之后，廣東企業(yè)參展的成本也會上升，對于企業(yè)本身的發(fā)展階段來說，還不大劃算。而對于一些大企業(yè)來說，參展上海展的意愿則更強一些。據(jù)悉，明年9月遷都上海的秋季家具展，聯(lián)邦還是會選擇繼續(xù)參展，但是杜李虹瑤透露，手法上可能會有所調(diào)整。
健威家具也會選擇到上海參展。劉海濤認為，在廣州參展接觸的經(jīng)銷商跟去到上海所接觸的經(jīng)銷商會不一樣，上海的展會對于華東或者華北那邊的經(jīng)銷商的吸引力更大一點。“3月在廣州參展，9月到上海參展，對于我們企業(yè)來說，就是幫我們接觸到不同地域的經(jīng)銷商，范圍更廣了，對我們來說是好事。”劉海濤說。
這就如同廣州家具展主辦方所說，“家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會展業(yè)一直處于供不應求的情況，CIFF移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。廣州更接近生產(chǎn)基地，而上海則更接近消費市場，兩個地區(qū)牽動產(chǎn)業(yè)的兩端，我們希望這樣的布局能夠給家具企業(yè)提供更廣闊的視野?！?
斯帝羅蘭總經(jīng)理葉良洲也認為，上海國際大都市的地位魅力吸引著國際客商不停地往向上海集中。而廣州家具展整體遷至上海，更是符合葉良洲對于公司發(fā)展戰(zhàn)略的**意愿。“2009年我們已經(jīng)在上海展過一次，收益非常不錯，反應效果比較好?，F(xiàn)在要求我們這樣做了，我們在上海也成立了自己的分公司，所以以后這方面，從接待、展覽的各個方面去籌備，都會有很大的幫助?！比~良洲說。
與此同時，四海家具、艾美家居等都有到上海參展的計劃，“展會遷移意味著市場擴大，資源整合將會帶來不一樣的效果?！睂Ρ冉衲陱V州家具秋季展的蕭條，明年搬遷卻似乎給企業(yè)們帶來新的期待與展望。
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