地板企業(yè)：品牌靠明星代言就能存活？

    目前，地板行業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候，不少地板企業(yè)都通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)打響地板企業(yè)知名度，但僅靠請(qǐng)明星代言在當(dāng)下明星成堆的時(shí)代，地板企業(yè)需打好廣告宣傳戰(zhàn)役。

    地板企業(yè)需做好品牌形象推廣

    曾今某著名品牌策劃專(zhuān)家曾說(shuō)過(guò)：“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣，就可以找一個(gè)代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。”明星作為一個(gè)公眾人物為地板產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)地把對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到地板產(chǎn)品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。

    人們往往認(rèn)為請(qǐng)的明星越大牌，說(shuō)明地板企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過(guò)央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷(xiāo)量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。

    但這種請(qǐng)一線(xiàn)當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒(méi)有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過(guò)了地板企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么地板品牌。

    地板品牌推廣需以質(zhì)量為后盾

    在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑，當(dāng)然也有地板企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

    地板行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，其地板產(chǎn)品質(zhì)量直接影響人們的健康。因此，無(wú)論在何時(shí)地板企業(yè)都要把產(chǎn)品安全擺在**位，只有讓消費(fèi)者用得安全，地板企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費(fèi)者的心，最終還是要靠品質(zhì)說(shuō)話(huà)。

    一個(gè)國(guó)際高端地板品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)?！百|(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信。

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