“全明星”時代 木門品牌推廣需以質量為后盾

    走在大街上，天上飛的、街上跑的、墻上掛的、手里拿的、撲面而來的全是各類明星代言的廣告，仿佛進入了“全明星”時代。木門企業(yè)通過明星效應來打響知名度，還需打好廣告宣傳戰(zhàn)役。

    做好品牌形象推廣

    曾今某著名品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業(yè)需要強有力的形象推廣，就可以找一個代言人，當人們看到一張明星的臉，就會很快認識這個產品?！泵餍亲鳛橐粋€公眾人物為木門產品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到木門產品上，因此，明星代言在很大程度上引領消費者的家居消費取向。

    人們往往認為請的明星越大牌，說明木門企業(yè)的實力越雄厚，對經銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。

    但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了木門企業(yè)品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么木門品牌。

    需要靠品質說話

    在這個紛爭的市場，有限的資源理應投放在產品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經濟條件允許的情況下都會選擇走捷徑，當然也有木門企業(yè)選擇一步步腳踏實地的堅持自己的市場戰(zhàn)略。

    木門行業(yè)與人們的生活息息相關，其木門產品質量直接影響人們的健康。因此，無論在何時木門企業(yè)都要把產品安全擺在**位，只有讓消費者用得安全，木門企業(yè)才能在激烈的競爭中贏得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費者的心，最終還是要靠品質說話。

    明星代言只是企業(yè)的一種策略而已，過度迷信就會舍本逐末，撿了芝麻丟了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再華麗、再迷人，也終究是假的、空的；只有踏實做好產品、真誠對待消費者才是企業(yè)的根本。

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