小長假難以引起消費者駐足 地板企業(yè)發(fā)力黃金周

    當下，地板等家居行業(yè)“金九銀十”已經(jīng)拉開序幕，但是從剛過去的中秋來看，各大家居賣場的銷售情況似乎并未達到預期的效果，雖然今年的中秋節(jié)的家居市場卻顯得比往年蕭條，但這跟商家的競爭策略的調(diào)整也有一定的關(guān)系，對于十一黃金周，各大企業(yè)也一并開始準備新的進攻。
 
　　小長假節(jié)點難以引起消費者駐足
 
　　今年中秋，市場可謂冷清，雖然說傳統(tǒng)的家居賣場依然是活動的主力軍，如鎧恩國際、紅星美凱龍、聚信美、美每家等，都推出了自己相應的中秋節(jié)活動和主題，但裝飾公司和建材的經(jīng)銷商卻顯得較為沉默。
 
　　從今年年初就可以看出來，小長假節(jié)點不再是地板商家的必爭之地，尤其是中秋節(jié)、端午節(jié)這些小長假，部分商家不會花大精力去攻占市場。究其原因，還是因為市場的變化，地板商家市場政策的調(diào)整所致。相較于被做得輕車熟路的小長假，商家更愿意尋找新的機會和增長點，不再拘泥于某個特定時間。
 
　　從去年開始，市場上如雨后春筍般地出現(xiàn)了許多由商家自己創(chuàng)造的節(jié)點，如“××地板節(jié)”“××展會”“××年周年慶”等，分析發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)點往往都出現(xiàn)在傳統(tǒng)節(jié)點前后、或是傳統(tǒng)的家裝淡季。
 
　　這樣做一方面避免了同質(zhì)商家的市場分流，另一方面也在力求打破“家裝淡季”這一思維定勢，為品牌創(chuàng)造更多的機會。從結(jié)果來看，這樣的行為也取得了十分顯著的效果，尤其是針對建材商家，搞一場這樣的活動既可以完成一部分全年任務(wù)，又可以提升品牌知名度，何樂而不為?
 
　　中秋節(jié)氣氛冷清 各大企業(yè)看準十一黃金周
 
　　雖然中秋節(jié)的市場狀況較為冷清，但十一黃金周依然值得消費者和商家期待。與中秋節(jié)、五一節(jié)等節(jié)點不同的是，國慶節(jié)正處于傳統(tǒng)的家裝旺季月。一方面這個時候天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，消費者更愿意出門選購。
 
　　另一方面國慶期間時間較長，消費者購買產(chǎn)品后有足夠的時間和精力完成購物的后續(xù)工作，安裝、退換等?！拔壹曳孔釉缇徒环苛?，基礎(chǔ)裝修也做好了，但還是想等到國慶節(jié)去看看，平時沒時間去正兒八經(jīng)選家具，等放長假的時候去采購還是省心得多?！蹦诚M者如此表示。
 
　　對商家而言，中秋前后期已經(jīng)消耗了一部分潛在客戶，因此，在九月至十月期間，地板商家有足夠的時間做蓄客、宣傳等準備，為下半年的經(jīng)營打一場漂亮仗。除了地板等家居商場和建材商，下半年也將是裝飾公司的工作重點。

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