地板業(yè)面臨“微利”考驗(yàn) 如何破？

    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)地板企業(yè)大約有3000多家，在這么多的企業(yè)當(dāng)中，諸多企業(yè)囊括了多種類(lèi)型的產(chǎn)品。隨著木地板行業(yè)逐漸進(jìn)入微利時(shí)代，不少企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不少品牌企業(yè)涉足多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，從實(shí)木地板到實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板等。

    多品類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)不利競(jìng)爭(zhēng)

    品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于擁有強(qiáng)大的技術(shù)力量，廣闊的渠道，全面的營(yíng)銷(xiāo)策略，但目前的趨勢(shì)是由于地板行業(yè)的整體技術(shù)水平不算太高，一個(gè)新品種生產(chǎn)出來(lái)，被復(fù)制的可能性非常大，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的價(jià)格定位和市場(chǎng)占有率。

    因此，品牌企業(yè)運(yùn)用其雄厚的資金實(shí)力研發(fā)推廣不同的產(chǎn)品，好處是產(chǎn)品利益整合，不會(huì)“打翻一籃子雞蛋”，但壞處是資源不能得到有效整合，而且隨著同質(zhì)化產(chǎn)品演化趨勢(shì)愈發(fā)熱烈，市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)白熱化，甚至出現(xiàn)了在一個(gè)企業(yè)內(nèi)部不同品類(lèi)產(chǎn)品相互爭(zhēng)奪經(jīng)銷(xiāo)商的不和諧局面，嚴(yán)重影響了企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和整體氛圍。

    在以產(chǎn)品定成敗的背景下，以科技創(chuàng)新為生產(chǎn)動(dòng)力，集中資源，合力生產(chǎn)和推廣某一類(lèi)型產(chǎn)品，力求“獨(dú)占鰲頭”。

    產(chǎn)品并非多才好 也需達(dá)到精而專(zhuān)

    品牌企業(yè)最為頭痛的是某些產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)不再掙錢(qián)，但有品牌旗下的渠道和推廣撐腰，總還能“得過(guò)且過(guò)”，在經(jīng)濟(jì)大改革的時(shí)代背景下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同樣需要改革，“雞肋產(chǎn)品”不再適應(yīng)一線城市消費(fèi)者需求，到二三線城市又會(huì)造成品牌企業(yè)推廣成本的浪費(fèi)。而且，品牌企業(yè)還有推進(jìn)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的使命，這勢(shì)必要求其產(chǎn)品跟得上市場(chǎng)主流消費(fèi)者的發(fā)展趨勢(shì)。

    根據(jù)了解，市場(chǎng)上擁有一個(gè)市占率較高的品類(lèi)產(chǎn)品已是不易，同時(shí)涉及多個(gè)品類(lèi)必然會(huì)分散企業(yè)的研發(fā)精力、宣傳和渠道資源等。并不是說(shuō)品牌戰(zhàn)略中的多元化不可行，而是企業(yè)在了解自身實(shí)力時(shí)通過(guò)對(duì)整體業(yè)務(wù)的評(píng)估可適當(dāng)取舍。因此，整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，集中發(fā)力于某些前景美好的產(chǎn)品，畢竟，地板市場(chǎng)的不景氣也決定了控制成本的重要性。

    地板產(chǎn)品需創(chuàng)新發(fā)力

    品牌企業(yè)在科技裝備上有著明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已成定局，并會(huì)越來(lái)越完善，伴隨而來(lái)的是經(jīng)濟(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律的完善和嚴(yán)密，專(zhuān)利保護(hù)也會(huì)日趨嚴(yán)格，專(zhuān)利甚至都能成為企業(yè)獲得利潤(rùn)的一種形式。因此，在未來(lái)，擁有創(chuàng)新型產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)將成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

    總之，企業(yè)要在如今的市場(chǎng)中獲得應(yīng)有的份額，謹(jǐn)防“將攤子鋪得太大”，集中優(yōu)勢(shì)做些實(shí)事，以產(chǎn)品“得天下”，同時(shí)保護(hù)好專(zhuān)利，才能獲得日漸“挑剔”的消費(fèi)者的青睞。

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