“粉絲經(jīng)濟(jì)”難救櫥柜市場(chǎng)

    企業(yè)為了贏得更多的市場(chǎng)效應(yīng)而請(qǐng)明星代言，是現(xiàn)在企業(yè)營(yíng)銷的方式之一。櫥柜企業(yè)在市場(chǎng)蕭條的情況下，自然也希望借助于明星的社會(huì)影響力，運(yùn)用“粉絲經(jīng)濟(jì)”來(lái)挽救市場(chǎng)。不過(guò)，櫥柜不等同于其他物品，在一般情況下，消費(fèi)者不會(huì)因喜歡某位明星而購(gòu)買櫥柜產(chǎn)品，畢竟生活的需求對(duì)于普通群眾而言更為重要。

    追星族基本是在十幾歲到二十歲之間，大多是還在學(xué)校讀書(shū)的學(xué)生，除了上層社會(huì)的后代，其余的社會(huì)購(gòu)買力都不高，對(duì)于明星的熱衷更多的是購(gòu)買唱片或是看演唱會(huì)，相對(duì)于價(jià)格上千的櫥柜產(chǎn)品，即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會(huì)購(gòu)買力高的消費(fèi)者，購(gòu)買商品皆是處于理性判斷，若沒(méi)有實(shí)際的需求是絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買的，何況是櫥柜產(chǎn)品這樣的大型物件。

    另外，現(xiàn)在樓市回升速度極慢，證明消費(fèi)者對(duì)于買房也不及四年前般狂熱，沒(méi)有房產(chǎn)這一消費(fèi)動(dòng)力源，消費(fèi)者是不會(huì)購(gòu)置櫥柜的。實(shí)際上，市場(chǎng)需求量的銳減才是櫥柜企業(yè)銷售額下降的根本因素?，F(xiàn)下櫥柜企業(yè)會(huì)想到聘請(qǐng)明星做自己企業(yè)的代言人是陷入了發(fā)展的固化思維中，認(rèn)為消費(fèi)群眾少是因?yàn)槠髽I(yè)的知名度不高，而沒(méi)有考慮到市場(chǎng)需求以及自身實(shí)力等關(guān)鍵因素。

    “粉絲經(jīng)濟(jì)”并不會(huì)為企業(yè)增大市場(chǎng)的需求量，這兩者劃不了等號(hào)，相對(duì)應(yīng)的，櫥柜企業(yè)運(yùn)營(yíng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”也很難真正為櫥柜企業(yè)帶來(lái)利益，櫥柜企業(yè)若想走出瓶頸，過(guò)硬的綜合實(shí)力才是良方。

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