地板企業(yè)聯(lián)盟過度消耗 聯(lián)盟營銷已陷入發(fā)展瓶頸期

    近年來，各大地板企業(yè)之間的聯(lián)盟可謂是呈現(xiàn)出愈加火熱的發(fā)展態(tài)勢，剛開始因為聯(lián)盟打造的一站式購物體驗確實讓不少消費者感到方便實在，但是隨著與之增多的聯(lián)盟活動，過度的市場營銷也讓消費者感到視覺疲勞。
 　
    地板企業(yè)聯(lián)盟呈現(xiàn)過度狀態(tài)
 

　　行業(yè)人士分析，就地板市場未來發(fā)展來看，聯(lián)盟性質(zhì)的促銷活動勢必是走弱的過程，主要原因一是地板市場過度營銷后，消費者對聯(lián)盟活動的依賴度降低，抵御度增高了;二是近年來“大家居”概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產(chǎn)品種類擴充，這些都對以品牌產(chǎn)品互補為主要優(yōu)勢的聯(lián)盟形成了強大的沖擊，市場分流不可避免。
 

　　同時，地板促銷活動形式依舊傳統(tǒng)，手段單一，產(chǎn)品特性又與移動終端等電商形式存在一定體驗差異，造成聯(lián)盟形式還是商家不得不依賴的營銷模式，也就不奇怪有商家發(fā)出“做活動，站著死;不做活動，坐著等死”的無奈感嘆了。
 

　　企業(yè)聯(lián)盟進入瓶頸期 亟待突破
 

　　當(dāng)下，尋求突破，已成為各地板聯(lián)盟商企共同研究的**課題，“冠軍聯(lián)盟”再度走在了行業(yè)探索的前列。作為應(yīng)對之道，“冠軍聯(lián)盟”一方面推出地板聯(lián)盟的APP軟件，作為增加消費者客戶端的體驗，加強品牌與顧客的黏度。
 

　　另一方面，“冠軍聯(lián)盟”各企業(yè)已在廣州聯(lián)合成立公司，成為國內(nèi)**個擁有注冊商標(biāo)、名稱和標(biāo)志的地板聯(lián)盟類公司。在公司化的統(tǒng)一運作指揮下，“冠軍聯(lián)盟”未來將減少橫向活動類的推廣，向縱向的深度合作邁進。而所有的革新最終還需要通過市場來檢驗，還需要消費者來認(rèn)可。
 

　　地板企業(yè)聯(lián)盟作戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)可以在一定程度上借助品牌與品牌之間的聯(lián)動，揚長避短，提升市場影響力，加快地板品牌建設(shè)，穩(wěn)固淡季里不斷丟失的市場份額，從而達到共贏的目的。地板企業(yè)聯(lián)盟發(fā)展進入瓶頸期以來，地板聯(lián)盟市場發(fā)展停滯不前，但是地板企業(yè)聯(lián)盟營銷并不是曇花一現(xiàn)，它還有一段路要走，至于能走多遠取決于市場和消費者。

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