地板企業(yè)投身促銷戰(zhàn)還需謹(jǐn)慎

    在地板行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，隨著“金九銀十”的到來越來越多的地板企業(yè)卷入促銷戰(zhàn)的大潮。一時(shí)間，地板行業(yè)“烽煙四起”、“炮火連天”。

    距離國慶還有半個(gè)月，眾多地板企業(yè)紛紛摩拳擦掌，蠢蠢欲動(dòng)，力爭在新一輪的價(jià)格促銷戰(zhàn)中完敗對手。促銷是目前市場上快速擴(kuò)大占比的有效手段，在減小庫存、回收資金及增強(qiáng)企業(yè)影響力等方面具有重要作用。

    然而，任何事物都具有兩面性，促銷也不例外。地板企業(yè)若長期處于促銷狀態(tài)，十分不利于企業(yè)發(fā)展，讓利會(huì)讓企業(yè)的未來發(fā)展舉步維艱。尤其在物價(jià)飛漲的今天，原料和人力成本的增加必將加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，而促銷又縮小了企業(yè)的利潤空間。在成本與利潤的夾縫中，地板企業(yè)的促銷之路需要謹(jǐn)慎對待，切勿隨波逐流，從實(shí)際出發(fā)才是上上策。

    地板企業(yè)必須明確打折目的，時(shí)刻圍繞活動(dòng)宗旨展開實(shí)際行動(dòng)。針對不同的地區(qū)需要有不同的打折策略，因地制宜方能旗開得勝。每個(gè)地域都有自己的獨(dú)特性，長期歷史發(fā)展對當(dāng)?shù)厝藗兯枷胗兄畹俟痰挠绊懀煌瑓^(qū)域的人們消費(fèi)需求往往帶有地域特色，消費(fèi)觀念也千差萬別。地板企業(yè)在促銷活動(dòng)中，需要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，細(xì)節(jié)也許就是決勝關(guān)鍵。

    地板企業(yè)在促銷活動(dòng)中，還需清晰認(rèn)識(shí)到促銷只是短期手段，需要制定特殊的時(shí)間段。打折周期太短，消費(fèi)者還沒有適應(yīng)就匆匆結(jié)束，會(huì)在消費(fèi)者心目中留下“噱頭”、“弄虛作假”的印象；打折周期太長又容易降低消費(fèi)者的購買決心，造成一定程度上的客戶流失。

    地板企業(yè)投身價(jià)格促銷戰(zhàn)，需要正確把握打折力度，綜合考量當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平和消費(fèi)者購買能力，打折力度既不能太低，也不能太高。

    促銷對地板企業(yè)而言的終極目的是擴(kuò)大影響力，企業(yè)在混戰(zhàn)中切忌丟失信念，不要盲目跟風(fēng)，走自己的路才是真道理。

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