衣柜企業(yè)音樂營銷 取悅消費者

    隨著衣柜消費群體的變化，針對年輕人個性化的營銷方式也逐漸興起，其中，音樂營銷成為諸多衣柜品牌營銷戰(zhàn)略**的突圍之路。音樂擁有的“活力”“時尚”等因素與年輕人的追求完美契合，因此，可以說音樂營銷是一種具有持續(xù)影響力的營銷方式。它以年輕人熱愛的音樂為載體，為年輕人提供更年輕更有活力的音樂氛圍，從而有效地拉近企業(yè)與年輕人的心理距離，引起共鳴，進而確立起品牌形象，形成品牌與娛樂活動之間的良性互動和資源共享。

    案例：汪峰受邀參演尚品宅配慶功演唱會

    其實，音樂營銷作為一種營銷手段很早就已經(jīng)出現(xiàn)了，其真正大行其道始于蒙牛酸酸乳冠名“超級女聲”之后呈現(xiàn)的全民熱捧現(xiàn)象。后來，歐派集團先后與品牌音樂欄目《同一首歌》《歡樂中國行》等形成了著名的品牌效應之后，音樂營銷在衣柜行業(yè)開始被關注。

    上述歐派的音樂營銷形式比較簡單，它通過冠名的方式來達到向經(jīng)銷商展示品牌實力的目的，這種方式很難讓普通消費者形成心靈上的共鳴。??

    現(xiàn)在，衣柜企業(yè)做音樂營銷的方式有了極大的變化，最重要的兩點就是更直觀、更具有互動性。

    2014年1月15日，尚品宅配邀請了前段時間頻頻“上頭條”的汪峰出席其2014年跨年慶功演唱會。尚品宅配通過開慶功演唱會，為觀眾營造了一個激情的搖滾世界，讓觀眾感受到汪峰這個“Music King”的音樂世界，提高了品牌的曝光率，加深了受眾對品牌的印象，從而達到營銷的目的。

    音樂營銷應找準受眾心靈契合點??

    在冠名或者品牌歌曲的音樂營銷模式中，受眾多為被動接受，他們根本感受不到品牌的魅力。而現(xiàn)在開展演唱會、見面會等形式受眾可以聽見歌星的歌聲，看到現(xiàn)場的明星，甚至可以互動，不僅可以拉近了彼此之間的距離，受眾也可以間接感受到品牌的形象和魅力。而且，舉辦一場演唱會所引起的眼球效果也是不可估量的，無疑為企業(yè)省下了一大筆廣告費。?

    對于衣柜行業(yè)而言，音樂營銷是一種不錯的營銷方式。衣柜企業(yè)不必花費大筆費用投入到產品廣告中去，借助成本相對低廉的音樂營銷或許能夠起到意想不到的效果，關鍵是要取悅受眾的耳朵，找準受眾的心靈契合點。選擇的音樂是否能因其受眾的共鳴無疑是音樂營銷的關鍵所在。

    目前衣柜企業(yè)正在由專業(yè)品牌向大眾品牌傳播，需要借助大眾化的傳播方式傳播品牌形象。音樂作為一種最深入人心的傳播方式，無疑是衣柜企業(yè)宣傳手段的**之一。另外，如今已進入一個體驗式消費的時代，可以現(xiàn)場體驗的營銷模式更受消費者歡迎，衣柜企業(yè)當然要順勢而為。因此，隨著競爭的加劇，音樂營銷作為突破視覺接觸、強化品牌記憶、容易掀起感情波瀾，達到傳唱一時的工具被越來越多的衣柜人所重視。

    衣柜企業(yè)音樂營銷還有問題需解決

    目前來看音樂營銷對于衣柜業(yè)的影響，主要表現(xiàn)在未來的一種趨勢上，要想真正發(fā)揮它的效力卻還有很多問題需要解決。例如如何能夠創(chuàng)作出朗朗上口的行業(yè)歌曲，如何能夠使普通百姓輕易地了解音樂的內涵，消費者又如何能通過音樂簡單明了地理解衣柜企業(yè)的文化……這些都不是一件容易的事情。

    同時，音樂這個特定的名詞，決定了它的作用更多地體現(xiàn)在年輕一族的消費群體上。但是，目前中國市場的音樂營銷還沒有形成真正的體系，專業(yè)營銷人員對音樂營銷的價值認識比較表面。對于衣柜企業(yè)來說，要深刻地理解音樂對于營銷的幫助，尤其是表現(xiàn)在消費者對音樂的了解，接觸音樂的方式以及如何通過音樂搭起品牌與消費者之間的交流都是各大企業(yè)在音樂層面需要提升的認知。

    創(chuàng)意指數(shù)：?????

    受歡迎指數(shù)：???

    編輯語：音樂營銷是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分，需要系統(tǒng)規(guī)劃，精心制作，長期運用，而不是一時興起，圖個熱鬧。同時，要發(fā)揮音樂營銷真正的功用，還要注意采用合適的音樂，以便和品牌的形象、產品的特點、企業(yè)的經(jīng)營理念等相契合。

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