地板行業(yè)陷入被動發(fā)展時代 企業(yè)需加強品牌競合意識

    地板行業(yè)早已度過了早二十幾年的高速發(fā)展階段，當下，不少地板企業(yè)陷入了被動成長之中，“被抄襲”、“被撞臉”等已成為市場發(fā)展的常態(tài)，地板企業(yè)要想掙破束縛其發(fā)展的枷鎖，還需加強轉(zhuǎn)型升級力度。

　　
    “被抄襲”——地板企業(yè)加強競合意識
 
　　
    縱觀各大家居賣場、家具展會，不少地板等家居企業(yè)都貼出了“謝絕拍照”的告示牌?？梢姟氨怀u”，已然是家居界近年來的一種常態(tài)。
 
　　
    中國家居界的發(fā)展史，也可以說是一部不斷被抄襲的歷史。隨著時代的發(fā)展，地板等家居界的抄襲不再僅僅局限于設(shè)計和外觀的抄襲，而且互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也為抄襲者提供了更多渠道和方式。不少業(yè)內(nèi)人士也表示，對小作坊的侵權(quán)深有感觸。“江蘇賣場的小工廠抄襲我們的產(chǎn)品，當我們組織訴訟時，小作坊已經(jīng)注銷了，導致我們無法維權(quán)?！痹陔娚趟阉髦袝霈F(xiàn)很多其他類似商標品牌，“甚至有很多小企業(yè)以抄襲速度快而感到自豪?！?br />  
　　
    抄襲成風已經(jīng)抑制了行業(yè)創(chuàng)新，影響了家居行業(yè)的健康發(fā)展。目前，我國針對地板等家居產(chǎn)品外觀設(shè)計進行保護的法律、法規(guī)非常多，主要有《專利法》《著作權(quán)法》《商標法》，其他相關(guān)法律、法規(guī)中也有規(guī)定。而針對地板等家居企業(yè)維權(quán)賠償數(shù)額低的問題，立法機關(guān)已有深刻的認識，并對相應(yīng)的賠償數(shù)額做出一定的改進。
 
　　
    對于保護地板行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為，除了依靠法律制度的規(guī)范、引導外，還應(yīng)該發(fā)揮市場和政府的作用，推動社會治理的多元化?！皯?yīng)在行業(yè)內(nèi)加大宣傳，形成一套行規(guī)，讓大家能重視這件事情。不以抄襲為榮，也不以抄襲為盈利的手段。除了企業(yè)做大自己的品牌、增強維權(quán)意識外，政府也需要進行相應(yīng)支持，如在政府采購上給予企業(yè)必要的傾斜等?！倍匕宓燃揖悠髽I(yè)應(yīng)該加強與這些組織的聯(lián)系，增強相關(guān)方面的知識，進一步提高競爭力，如此才能在一定程度上規(guī)避被抄襲風險，維護自身的合法權(quán)益。
 
　　
    “被撞臉”——地板企業(yè)需加強品牌意識
 
　　
    如今，家居界除了普現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，品牌撞臉的現(xiàn)象也開始屢見不鮮。不少消費者就反映，家居市場里有的品牌拼寫和大品牌類似，但其實根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。
 
　　
    針對市場上品牌模仿的事實，某地板品牌負責人也表示很無奈：“整個行業(yè)都是這樣，如果一個個追究起來，成本太高，我們對此也很無奈?！笔聦嵣希?了“傍名牌”，假冒品牌生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的事情也不少。某地板品牌總經(jīng)理王志明稱：“一些做過經(jīng)銷商或在品牌擔任重要職位的人，從生產(chǎn)到銷售都很了 解，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品多銷售到工裝領(lǐng)域，行業(yè)里有很多這樣的案例，大多稀里糊涂過去了，我們也沒有辦法。”
 
　　
    在地板等家居業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開的秘密。除了故意套牌外，生產(chǎn)商無品牌意識、對商標保護意識不強是主要原因。
 
　　
    商標故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費者產(chǎn)生誤解，如果消費者知道“此物非彼物”還要購買，那無可爭議;如果商家誘導消費者誤以為是其他品牌，就涉嫌消費欺詐了。這種情況在 每個行業(yè)都有，主要是利用消費者喜歡低價的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權(quán)企業(yè)可以要求對方停止使用。
 

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