家具企業(yè)選擇代言明星需慎重

    當(dāng)下，演藝圈各類丑聞層出不窮，不斷顛覆各路明星在人們心目中的形象。好男人黃海波招妓了，好女婿文章外遇了，好兒子房祖名吸毒了……隨著參演《監(jiān)獄風(fēng)云》的大咖越來(lái)越多，娛樂(lè)圈在人們心里的不良印象也越來(lái)越深，對(duì)演藝明星的好感也大打折扣。

    家具行業(yè)的明星代言并不在少數(shù)，而明星代言的家具產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。家具企業(yè)選擇明星代言主要是出于擴(kuò)大影響力的考慮。

    家具企業(yè)請(qǐng)明星代言自家產(chǎn)品，需要支付相當(dāng)昂貴的酬金，但是家具企業(yè)卻樂(lè)此不疲。由此可見，明星代言能給家具企業(yè)帶來(lái)巨額效益，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)代言所需費(fèi)用。能請(qǐng)得起明星從側(cè)面給家具企業(yè)貼上了高大上的形象，在無(wú)形中提升了企業(yè)形象。

    明星無(wú)論是出現(xiàn)在電視屏幕還是路邊廣告牌，或者是演出舞臺(tái)，總能引起轟動(dòng)。當(dāng)他們出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，總能引起高度關(guān)注。每一位明星都有各自的追隨者和崇拜者，明星的一言一行都能牽動(dòng)他們的心弦。明星廣告正是因此而得益，明星的受眾率越高，明星代言的家具產(chǎn)品的知名度就越高。

    愛屋及烏是眾多粉絲的普遍心理，他們喜歡明星，進(jìn)而就會(huì)喜歡該明星代言的產(chǎn)品或品牌。這是一種情感的遷移，是粉絲將對(duì)明星的追隨融入自己日常生活的崇拜行為。在家具產(chǎn)品的購(gòu)買中，不僅僅是粉絲會(huì)選擇自己偶像代言的產(chǎn)品，非粉絲人群也會(huì)選擇明星代言的家具，這是大眾對(duì)明星和企業(yè)所具有的無(wú)形的信任感。

    同時(shí)，明星作為公眾人物，在生活的很多方面都起到示范作用，對(duì)普通消費(fèi)者能產(chǎn)生很大的影響力。名人代言，為家具企業(yè)說(shuō)話，在介紹家具產(chǎn)品時(shí)能產(chǎn)生較強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力，從消費(fèi)者的心理上消除疑慮，從而達(dá)到家具企業(yè)的銷售目的。

    明星代言能帶給家具企業(yè)十分豐厚的利益，但是家具企業(yè)在選擇明星代理時(shí)需要綜合考慮該明星的影響力和市場(chǎng)前景。明星效益很重要，其品性更是直接反映了家具產(chǎn)品的形象，選擇代言需慎重。

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